各色花式主播纷繁上台直播带货能否坚持持久火力

　　原标题：各色花式主播纷繁上台 直播带货能否坚持持久火力

　　来历：工人日报

　　阅览提示

　　任何一个新鲜事物都有“保鲜期”，如不加以正确引导，直播带货很可能会像大多数网红相同“稍纵即逝”。如何将直播带货常态化，完成可持续展开，值得各方重视。

　　“老板，你直播了吗？”近来成了一句流行语。跟着疫后线上工业加速速度进行展开，“带货”直播作为一种网络消费新业态正成为潮流。

　　从商界跨范畴跳入电商直播带货的企业家不在少数。5月15日晚间，格力电器董事长董明珠现身京东直播间，敞开品牌福利直播，全场直播带货7.03亿元，创下家电职业直播带货史上最高成交纪录。

　　假如说电商直播在2019年迎来了暴发式增加，那么2020年新冠肺炎疫情催生的“宅经济”则让直播带货完全火了。

　　各色花式主播纷繁闪亮上台

　　5月16日上午10时，重庆市沙坪坝区领导网络直播小康集团专场活动举办。直播过程中，沙坪坝区委书记江涛、区长常斌客串“网红主播”，为“沙坪坝智造”站台，为小康汽车带货。

　　到正午12时，直播累计观看量达266万，观看人数131.6万，点赞互动量到达20万次。据天猫旗舰店计算，累计818个订单，货值约1.12亿元。

　　重庆大足龙水是当之无愧的五金重镇。大足工业园区管委会计算多个方面数据显现，2019年末，园区聚集了五金企业595家，产量205亿元。疫情期间，以可视化、互动性、体会感为优势的直播带货，开端进入企业的视野。尝到甜头的企业，点着了直播带货的热心。如“重庆老字号”邓家刀，就请来杭州闻名主播烈儿宝物卖货，仅3分钟就引导成交1000多单。

　　大足工业园区管委会常务副主任杨爱民和记者说：“现在，园区有78家企业展开网络直播带货，线上交易量大多能到达企业出售总额的三至四成。园内搭建了6个公共直播间，但这远远不够用。”接下来，园区将引导电商工业园建造一个2400平方米的大型直播基地，规划建造50个公共直播间。

　　5月10日，在重庆天然生成三桥景区280米高的悬空玻璃眺台上，武隆区长卢红化身“网络主播”，热心洋溢、诙谐诙谐地向网友们推介武隆的景区景点、文创产品和特征农副产品。短短两小时直播，浏览量超越73万，出售仙女红茶、羊角豆干等特征产品411万元。

　　近段时刻来，重庆开州、綦江、潼南、江北、荣昌、云阳等一大批区县领导纷繁走进抖音、快手、拼多多、淘宝等途径的直播间，推动直播带货和“网红经济”展开。据快手、携程联合发布的大数据陈述，经过“直播+旅行”，重庆旅行人气显着上升，成为“全国10大人气城市”。

　　企业纷繁转场直播带货

　　当时，电商直播渐渐的变成了推动传统商业模式革新的一股新力量。站在直播带货这个新风口上，许多滞销产品不只顺畅卖了出去，乃至还成了“网红产品”。

　　据不完全计算，今年以来，上场直播带货的闻名企业家超越40位，包括旅行、体育、餐饮、家电、服饰鞋包、美妆个护、数码3C、生鲜电商、母婴、重型货车等职业范畴。

　　“传统卖场要高质量展开，在营销立异方面，有必要跟上顾客的脚步和需求。疫情期间，咱们启动了腾讯小程序直播带货，重庆百货大楼、世纪新都、凯瑞商都、瑞城商都和万州商都五大百货卖场能够一起进行直播。”重庆商社集团百货事业部相关人士告知《工人日报》记者，现在百货板块的一线出售职工还多了一个工种人物，那就是主播带货。

　　现在，商社集团旗下一切百货商场都可进行直播带货。五大百货卖场每个商场有30~50人的主播团队，都是由商场职工经过培训后组成，别的还有品牌自己的主播人员，均匀每天有近200名百货主播一起上线进行带货直播。

　　直播带货的作用远超人们预料，除了企业外，不少地方政府也正尽力将其作为拓宽消费扶贫和电商助农的新途径。各地市县领导直播带货的演示效应很显着，农户、商户和各大途径，也在直播带货的热潮中获益。

　　直播带货开释新式消费潜力

　　但是，有涨潮便有落潮，有风起便有风落，如何将直播带货常态化，完成可持续展开，更是值得各方重视。

　　任何一个新鲜事物都有“保鲜期”，如不加以正确引导，很可能会像大多数网红相同“稍纵即逝”。跟着直播逐步全民化，线下商家、品牌、素人直播数量在不断递加。在主播的吆喝声与直播间的人气中，顾客往往奔着热烈下单。重庆工商大学长江经济研究院莫远明研究员坦言：直播带货，恰好是短时刻、爆点式的营销，担负了必定诺言危险。假如货品的质量、物流等环节跟不上，整个链条上的人都要为此“背锅”。

　　中国顾客协会整理顾客投诉计算有关状况发现，一些主播带货时存在夸张宣扬、引导顾客绕开途径私下交易等现象，部分顾客遭受冒充伪劣商品、售后服务难保证状况，卖家与途径之间、直播途径与电商交易途径之间的联系杂乱，导致顾客的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。

　　据该会计算，37.2%的受访者在直播购物中从前遇到过消费问题，“忧虑商质量量没有保证”和“忧虑售后问题”是顾客两大首要顾忌，别离占比60.5%和44.8%。

　　为了躲避危险，让直播带货成为集质量优、价格好、配送快、口碑佳等优势于一身的产品出售新途径，重庆市及时出台了2111工程，从主体培养、健全生态再到使用层面，将直播带货转变为可信、可控的商业新生态。

　　作为首先享受到“网红经济”盈利的城市，重庆近来出台了《关于加速线上业态线上服务线上办理展开的定见》《重庆市加速展开直播带货行动计划》等文件，大力推动网络零售、直播带货、线上线下交融等作业，加速开释新式消费潜力。

　　5月10日，在重庆举行的大力展开“三线”新业态新模式促进线上消费推动大会上，该市相关领导表明，只要经过严厉的准则，才能让流质变“销量”，完成长效输出，才能为促进农特产品出售翻开一条可信、可控的新途径。

　　本报记者 李国

　　【修改:叶攀】