新物种Quibi备受争议看6分钟视频要忍耐2分钟广告

Quibi由杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和梅格·惠特曼（Meg Whitman）创建，许诺终究处理从Verizon Go90到Vivendi Studio+等公司未能答复的简略、移动优先视频问题。有了业界重量级人物的掌舵、逾越10亿美元的资金和令人形象深入的前期广告许诺，该渠道有望成为移动流媒体国际的首要参与者。

腾讯科技讯 4月23日，据外媒报导，通过一年多的猜想和炒作，Quibi总算在4月6日初次露脸。关于这个重视“移动优先”的视频渠道来说，发布机遇几乎再糟糕不过了，因为新式冠状病毒疫情现已推翻了国际各地人们的日常日子。

Quibi由杰弗里·卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）和梅格·惠特曼（Meg Whitman）创建，许诺终究处理从Verizon Go90到Vivendi Studio+等公司未能答复的简略、移动优先视频问题。有了业界重量级人物的掌舵、逾越10亿美元的资金和令人形象深入的前期广告许诺，该渠道有望成为移动流媒体国际的首要参与者。

可是，当基本上没有人在午餐时刻通勤、排队或在工作桌前快速文娱歇息的时分，谁还需求简略的、仅限移动设备的视频呢？面向电视的流媒体渠道范畴的不断添加好像现已能够很好的满意家庭顾客的视频需求，Netflix在第一季度订户数字暴增就证明了这一点。

Quibi的推出过程中充满了戏剧性，发布当天的下载量估量为30万次，与Disney+的400万次首日下载量比较显得相形见绌，但仍高于2015年订阅服务HBO发布当天的4.5万次下载量。当Quibi的周下载量升至170万次时，这标明观众乐意测验这项广告支撑的服务的90天免费试用，特别是有更多的时刻在家时。

Quibi的新颖性是否会持续下去是个备受重视的问题，该渠道现已构成的改变（包含加快推进将仅限移动设备的服务投向电视）标明，它需求更灵敏才能在不确定的环境中取得成功。

Quibi体会

现在，Quibi的体会实现了其许诺的内容，即便它的用例在大规模“就地流亡”禁令中受到限制。在其50集的发布名单中，大多数剧集的播出时刻在6到8分钟之间，观众每小时大约需求忍耐两分钟半的广告时刻，这些广告是以预播广告的方法呈现的。

第一年的广告商包含AB InBev、谷歌、探究(Discovery)、General Mills、百事可乐、宝洁、Progative、Taco Bell、T-Mobile和沃尔玛等。在通过挑选的视频中，广告要么是之前发布的构思的6秒、10秒或15秒版别，包含本年早些时分初次露脸的沃尔玛第一个超级碗(Super Bowl)广告。T-Mobile的“We‘m With You”广告的一个简略版别，提到了该公司在疫情期间所做的尽力。

在某些情况下，这些广告运用了Quibi的Turnstyle格局，让移动用户都能够在水平缓笔直观看之间切换。但整体而言，到现在为止，品牌好像满意于从头调整之前的交际和数字视频内容的用处，而不是运用Turnstyle或Quibi的其他功用，这让人想起移动营销人员前期企图在交际渠道上运用的相同构思。可是，因为疫情现已破坏了广告制造，并导致几个广告商运用档案和库存镜头，未来的Quibi广告是否会在外观和感觉上对该渠道来说都是原生的，还有待调查。

广告渠道Innovid的联合创始人兼首席技能官塔尔·查洛津(Tal Chalozin)通过电子邮件称：“发明一种新的广告格局并不是没有引起留意的工作。当Snapchat推出其笔直视频10秒广告格局时，要让营销人员参加进来，这是个适当困难的应战。Snapchat需求在很多构思资源、教育和帮助方面做出资，以招引营销人员进入。Quibi也需求这样做。”

尽管惠特曼确保，“人们在家中有适宜的时刻在移动设备上观看其内容”，但该公司现已调整了自己的战略。据报导，Quibi正在加快将这项服务投放到电视上的方案。惠特曼表明，这一行动是按既有方案进行的。但当该公司在疫情前将自己定位为仅限移动设备的服务时，这一点并未被提及。

竞赛剧烈的商场

答应顾客挑选观看Quibi上的节目，能够在公共健康危机期间坚持对这项服务和广告的重视，至少在移动优先视频从头占有主导地位之前是这样。可是，尽管转向电视或许会让这个渠道保持生计下去，但它也让Quibi陷入了视频流媒体的剧烈竞赛中。

老练的付费订阅流媒体服务，如Netflix、Amazon Prime、Disney+和Apple TV，在疫情迸发期间持续抢夺内容。疫情前的几部影片都是按需供给的，Netflix从派拉蒙购买了浪漫喜剧《爱情鸟》(The Lovebird)，这是继NBCUniversal《魔发精灵2》（Trolls World Tour）越过影院转而供给视频点播之后，第一部方案在流媒体上首映的影院影片。

最重要的是，流媒体服务很快将面对来自首要媒体公司的竞赛，比方NBCUniversal的Peacock于4月15日开端推出，华纳传媒(WarnerMedia)即将于5月27日推出HBO Max渠道。此外，Quibi还有其他移动优先的竞赛对手，比方多伦多的Snibble和洛杉矶的Ficto，后者指定《Pokémon Go》开发商Niantic为合作伙伴。更不用说交际视频颤动的TikTok（抖音海外版）了，它在疫情中持续蓬勃发展。

GlobalData的主题分析师丹雅尔·拉希德(Danyaal Rashid)通过电子邮件称：“人们正在运用当时的封城，运用他们能够从社会化媒体使用中收集到的发明力和联络，而Quibi只供给通过策划的内容。在疫情导致需求激增后，TikTok正寻求添加1万名职工，而Quibi则在苦苦挣扎，以求站稳脚跟。”

让Quibi的境况落井下石的是，它缺少Netflix、NBCUniversal和华纳传媒具有的内容库。跟着疫情持续阻止视频制造，Quibi或许会用完新内容。卡森伯格表明，依据本年的节目组织，这些内容将持续到万圣节，有些节目正在推进长途制造。但跟着疫情延伸和居家令持续收效，一切流媒体服务都感触到了制造压力。据报导，Quibi一直在问询媒体高管“你们有什么，你们能以多快的速度进行节目制造？”

明显，新式冠状病毒疫情正在打乱全球人们的日子以及各行各业，Quibi也不破例。尽管如此，这个曾面对业界资深人士能否弄清楚年青顾客在移动视频方面需求的重大问题的渠道，也感触到了危机。而这些2020年的广告许诺或许是高达1.5亿美元的赌注，但不会有什么报答，而这对整个广告行业来说或许仅仅沧海一粟。

广告渠道Innovid的联合创始人兼首席技能官查洛津说：“很明显，供给一种新的方法来打破品牌的紊乱是很有招引力的，而品牌往往喜爱成为‘第一个’做某事的人。可是，达到一笔大型资助买卖是一回事，招引大批广告商重复回头、逾越试验则是另一回事。”（腾讯科技审校/金鹿）