4亿美元牵手的背面B站很美好索尼很焦虑

编者按：本文来自微信大众号“懂懂笔记”图源：懂懂笔记

“这届B站网友们的“醒悟”很高，索尼高层很满足，所以给了B站4亿美元的出资233333。”前不久B站宣告获得索尼4亿美元出资后，有网友这样谈论。

的确，国内二次元范畴最大的新闻，便是上星期哔哩哔哩宣告获得了索尼4亿美元战略出资。

据了解，买卖完成后索尼将经过子公司持有B站已发行股份总额的4.98%，成为其第六大股东。这么一看，现在B站的股东阵型肯定称得上是豪门聚集：索尼之外，腾讯、阿里、高瓴本钱等闻名企业和出资组织均在其间。那么，一向给人刻板形象的索尼，为何要行此出格之举？

从平井一夫到吉田宪一郎的求变之路

图源：懂懂笔记

作为日本大型企业的代表，索尼出资二次元、ACG气氛稠密的B站，多少仍是令外界惊奇的。这4亿美元的出资能够被视作转型路上的索尼，从头聚集我国商场的一个重要决议。而这份看似妥妥双赢的出资背面，关于索尼而言仍然有着难言的压力。

直到今日，国内大多数顾客提及索尼这家日本巨子，第一时间想到的仍然是电视、游戏机和数码相机等消费电子科技类产品。的确，建立70多年以来，索尼一向都是日本甚至全国际消费电子职业最具代表性的企业。但在移动互联网年代，日系科技企业“批量式微“的浪潮中，日立、夏普、东芝等从前耳熟能详的日系品牌都已逐步淡出商场干流队伍。索尼，也在精进不休。

索尼因接连多年亏本，一度被网友们戏弄为“日常封闭”。尽管在平井一夫的尽力下成功走出了亏本泥潭，但其任内雷厉风行的变革以及一系列财物的出售，也让索尼在消费电子范畴逐步失去了旧日光辉。

上一年6月18日，上一任董事长兼CEO、“头号索吹”平井一夫正式退休，荣耀地完毕了自己35年的职业生涯。平井一夫退休之后，上一任索尼CFO吉田宪一郎正式走马就任CEO，成为索尼新一代“掌门人”。平井一夫任内将移动、数码影像文娱和游戏作为索尼的三大支柱事务，也敞开了一系列转型之举。

可是作为移动互联网年代的根底载体，索尼移动通讯部分和其改日系手机品牌相同，近几年在苹果、三星以及华米OV等我国手机品牌的冲击下，现已走到了商场边际。

尽管索尼屡次表明不会抛弃手机产品线，但其商场体现很难给外界以决心。前不久，索尼又封闭了一座坐落北京的手机工厂，将相关制作事务搬运到了泰国，外界谈论此举首要是为了进一步下降手机事务的运营本钱。

与手机事务的挣扎比较，文娱和游戏事务一向是索尼营收的肯定主力。

绝大多数国内用户对索尼的形象是固化的，很多人仍保留着“黑科技”代言人一代意图传统观念。但在消费电子之外，索尼也是全球最大的音乐版权商、最闻名的电子游戏公司、影视出版公司。

仅仅在我国商场，索尼关于千禧一代的影响力一向在削弱。

或许，这也是其与B站进行“战略绑缚“，发力未来数字内容商场的重要原因。依据索尼官方的说法，出资入股之后两边将在影视、游戏、音乐、动画事务等范畴打开深度协作。随之而来的一系列动作也很敏捷，官宣后B站上就收纳了索尼音乐文娱旗下曲库MV，一起还发布了行将上线MV的演员名单。从名单的阵型能够正常的看到，包含迈克尔·杰克逊、碧昂丝、玛丽亚·凯莉、A-Lin、黄绮珊、莫文蔚等海内外闻名歌手都名列其间。

图源：懂懂笔记

这些行动，能够视为是吉田宪一郎就任后一系列求变行动的我国版试水。

2019年头，吉田宪一郎对索尼提出了一个新的定位：“成为一家构思文娱公司”。他逐步将音乐、游戏、电影等文娱事务整合，并列为索尼最优先发展的事务线。尔后，游戏事务身先士卒成为索尼现金流的首要支柱。

图源：懂懂笔记

依据索尼2019年Q3财报显现，当季完成销售收入为24,632亿日元，其间游戏及网络服务事务完成销售收入为6321亿日元，占总收入的四分之一。游戏事务的成功首要归功于曩昔几年PS4及系列游戏著作的热销，上一年10月份索尼就宣告PS4 累计全球销量达 1.028 亿台，成为史上第二热销的游戏主机。

当然，主机究竟是要换代，2013年末正式出售的PS4也现已走到了生命周期的最终一程。第三季度6321亿日元的销售额较2018年就下降了20%，销量现已呈现显着放缓的趋势。

图源：懂懂笔记

在2020年末，索尼下一代代的主机PS 5将正式发布。可是一起，这一代主机也面对着更为严酷的商场之间的竞赛：前有“年度最佳理财产品”任天堂Switch，后有微软的Xbox Series X，未来还要面对来自谷歌、苹果、亚马逊等互联网公司的云游戏服务杀手锏，这些要素都令索尼担负的压力日趋沉重。

索尼在游戏商场需求新的增加空间，因而主机游戏浸透率不高、但用户正在逐步迸发的我国商场，明显是其最好的挑选。依据伽马数据发布的《2019 我国游戏工业年度报告》显现，2019 年我国单机游戏销售额同比大幅增加了 341.4%，主机/电视游戏的硬件&软件规划同比也增加了 8.9%。

图源：懂懂笔记

面对这样的一个潜力商场，索尼不只看到了任天堂的竞赛，还看到了任天堂与腾讯的战略协作成效。明显，相较于倾向硬核的索尼PS系列，一再出圈的任天堂Switch更是主机御三家中最火爆的存在，加上Switch在国内的代理商是腾讯，构成的合力更是不容小觑。

别的，腾讯也是二次元重镇——B站的第二大股东。跟着Switch国行游戏阵型的逐步丰厚，未来任天堂和腾讯在我国商场必然会有更全面的开辟方案。这些要素，都在各个层面推动了索尼对B站的这一次战略出资之举。

B站如虎添翼，索尼摸石头过河

在吉田宪一郎一系列的转型行动下，数字文娱正成为索尼最首要的发力方向。尽管索尼贵为全球最大的数字文娱企业，但近年来在我国商场的影响力好像与之并不匹配。所以，索尼需求让国内年青的用户集体逐步熟知并接触到包含自家音乐、影视、游戏在内的相关数字文娱事务。现在的B站，自然是最好的起跳板。

图源：懂懂笔记

游戏之外，动画也一向是B站用户集体的独爱。索尼音乐旗下的子公司Aniplex除了《FGO》开发商这一身份之外，仍是日本最顶尖的动画公司之一。二次元动漫爱好者耳熟能详的《刀剑神域》、《魔法少女小圆》、《钢之炼金术师》以及《FGO》的衍生剧《Fate/Zero》、《Fate/stay night》，还有上一年的现象级著作《鬼灭之刃》等等，均是Aniplex旗下的闻名IP。

对此，索尼我国官方还特意在微博进行了一番“科普”。不过，这次“科普”在拉近用户的一起，也反映出国内用户对其所知甚少的境况。

从游戏到音乐再到动画，这些B站用户十分喜欢的内容产品，将会引发更多千禧一代的共识。明显，索尼与B站的联系进一步“密切“后，能够在游戏和动画方面赋予后者更多独家版权，关于从前头痛于版权本钱问题的B站而言，这些资源便是强壮的竞赛力。

进一步来看，本次出资关于B站而言更像是如虎添翼。据相关报导显现，索尼出资B站获得的股份为投票权很低的Z类股票。也便是说所以即使作为第六大股东，索尼往后也难以干涉B站的运营（腾讯方面持有的同样是Z类股票）。别的，索尼的加持在带来资金和资源的一起，其事务范围以及愈加国际化的布景，也能为B站带来不同维度的支撑。所以不管从什么视点来看，B站都是稳赚不亏。

可是关于索尼而言，下一步的商场开辟则会面对不小的应战。一下投入4亿美元，索尼明显不是为了单纯的财政出资，而是要经过B站进一步撬开整个我国数字文娱商场。

从以往的比如来看，国内游戏和动画工业有着十分强的周期性，需求不断产出优异的著作确保持续发展动力。但即使强如Aniplex，也无法打保票自己的每一个著作都是爆款。

图源：懂懂笔记

现在，《FGO》每年尽管还能带来不错的收益，但产品生命期究竟“人到中年”，营收才能开端逐年下降。早在2018年，索尼就在财报中表明：财年内Aniplex旗下《FGO》等手游的收入呈现削减，估计2019年手游收入将持续下降。

关于Aniplex这样的公司而言，它的终极目标自然是要完成“影游联动”：从漫画、动画、手游、主机游戏以及各种衍生品的全面掩盖的。实际上，这也是包含完美国际在内很多国内游戏公司的终极愿望。

曩昔的索尼一向在为此不懈尽力，咱们咱们能够看到此前相似《漫威蜘蛛侠》这样闻名的电影IP，在登陆主机游戏平台后获得不菲成果的事例。但成功究竟仅仅少量，更多的时分商场只见折戟沉沙和马失前蹄。

关于索尼而言，打造出一款现象级的手游无疑是最具性价比也是首要的作业。究竟，比起音乐和动画，游戏始终是最挣钱二代的存在。但打造一个超级爆款也是最困难的，特别是在国内主机游戏商场没有老练，手游商场之间的竞赛如此剧烈的当下。

不谈索尼面对的机会与应战，或许在不久的将来，咱们会很快看到B站的各大股东在国内游戏商场剧烈“厮杀”的局面。至于“哔哩哔哩无限矿业公司”又会有哪些大动作……除了更多海外剧集的版权，你最想要的还有什么？