参加罗永浩直播卖货一加手机想在中国市场破圈

图片来自：一加官网

　　原标题：参加罗永浩直播卖货，一加手机想在中国商场“破圈”

　　记者 | 林腾 徐诗琪

　　在海外线上高端手机商场偏安一隅的一加手机，开端对国内商场有了更多的等待。

　　4月16日晚，一加手机在国内发布了5G新品onePlus 8系列产品。在发布会完毕半个小时之后，一加手机CEO刘作虎便参加到了罗永浩的直播卖货现场，用当下国内最抢手的方法出售起了新手机。

　　“本年咱们的营销上会不断测验破圈，让更多人了解一加，与罗永浩协作做直播便是一个破圈途径”，刘作虎对界面新闻记者说。

　　一加被手机职业称为“小而美”的手机公司。一加首要商场在印度与北美等海外商场，国内商场只占其销量的四分之一，出货量不算大，但却在高端商场有着安稳的销量。

　　来自Counterpoint Research的多个方面数据显现，一加在2019年Q4的海外销量为79%。在印度的高端手机商场，一加以33%的比例排第一位，在全球高端手机商场也排到了第四位。

　　安静的异类——罗永浩的节目用这个词描述一加手机和刘作虎。刘作虎在直播中称，由于自己风格低沉，鲜少参加友商的混战，一加在国内显得没什么存在感，“一谈到营销我就有点不自傲。”

　　跟着海外疫情快速延伸，一加在近期不可避免地受到了的影响。刘作虎说，因印度没有解禁，部分欧美运营商的店也没有经营，“对全体的营销节奏、战略会有影响”。尤其在印度，海关清关速度比曾经慢，物流功率也更低，公司最近正着手想办法保持货运。

　　而这次刘作虎与老罗的协作，好像便是在海外出售阻滞的空档期，补偿国内商场营销的缺失。

　　曩昔几年，一加在国内的营销确实乏善可陈。上一次营销动作仍是2019年平安夜，但也仅仅惯例操作：由官方微博抽奖，送出了几份7T Pro手机、刘作虎签名等作为礼物。

　　而一加真实有过的论题性营销事例，好像只能追溯到5年前，那时一加2请到了韩寒做代言，主打情怀牌，掀起了一波热潮，尔后，这家手机品牌再鲜有成功的自动营销事例。

　　刘作虎的观念是：“做任何一个产品和一个品类，包含做企业，中心的仍是要盈余，所以做一个品类前要充沛地评价投入产出是值得，是盈余的。不能盈余，除非有更大的价值，这方面咱们肯定是充沛评价的”。

　　在产品层面，一加近年来渐渐的开端有了跨界协作。比方上一年，一加现已和腾讯、网易等游戏公司协作，发布高帧版别手机游戏，而在本年，一加还会与哔哩哔哩等内容渠道协作，制造更高帧率的内容。

　　“跟老罗对谈的时分，拍照的导演过来问一加是什么手机，没听说过，但很漂亮，咱们咱们都期望让更多人知道一加，这是咱们一直以来的诉求，这也是跟老罗协作是个关键”，刘作虎说。

　　关于老罗直播带货的营销作用，他抱有很大等待，刘作虎说：“直播确实是大趋势。在线上，顾客也不知道买什么，但是有一个咱们信赖的人给他做导购，就可以有带动。”他还表明，一加会持续在直播这条路上深挖。

　　但在凄风苦雨般的国内手机商场，每家公司都在营销方面卯足了劲，一加作为后来者尽管具有海外堆集的口碑，但能否打破国内顾客的心智，还需要时刻来验证。