每日一淘电商入局直播应是标配PGC形式或成干流

　　新浪科技讯 4月16日晚间音讯，本年以来，直播带货成为了产品出售的破冰之道。本月初，罗永浩在直播间初次露脸；淘宝薇娅卖出4000万元的火箭；加之百度直播的行将入局等等，直播带货好像迎来了狂欢年代。

　　近来，每日一淘副总裁陈言卿在承受新浪科技采访时指出，直播应成为电子商务渠道的标配，但现在大都渠道都处于初级探索阶段，“精美的PGC直播仍是少量，但可能会是未来的方向”。

　　生态会集在头部直播间 不一定健康

　　据艾媒咨询发布的相关多个方面数据显现，估计2020年我国在线直播的用户规划将达5.26亿人，直播电商出售规划将达9160亿元，约占我国网络零售规划8.7%。

　　还有数据标明，2019年，电商直播总GMV将超3000亿元，未来有望冲击万亿元体量。这些数据也让罗永浩等人决计冲进电商直播。

　　在陈言卿看来，每日一淘从2018年起开端在直播带货方面布局，并成立了MCN公司，本年的方针是孵化1000个带货达人，可是现在仍未呈现肯定流量，“这也是咱们脍炙人口的”。

　　他以为，直播带货的中心关键并非押注头部主播或明星，而是应重视生态的搭建和良性运营，“生态把一切流量和产出会集在一两个直播间，不是健康的生态。在生态中要有大鱼、小鱼和小虾米，各种人物都应该存在，并让任何一个人都能看到生长的可能性”。

　　PGC直播形式或成为未来方向

　　此外，直播带货的玩法对渠道的展开至关重要，“比方共享挣钱和鼓舞裂变，让用户把直播间变为推行的资料和东西，才干杰出渠道的稀缺性和独特性”。

　　“更重要的是，渠道存量间的移动，没有一点含义”，陈言卿以为，电子商务渠道既卖货又做直播，这涉及到流量问题，若只是在这两者间存在流量移动则无法顺利展开生态，转化并拉新缄默沉静用户，构成杰出的生态和增量，才是电子商务渠道入局直播的价值地点。

　　值得一提的是，跟着武汉“解封”，热干面、小龙虾等湖北手刺先后登上了各大电子商务渠道的引荐位，阿里巴巴“春雷方案”、拼多多“湖北优品馆”、京东“恩施扶贫馆”相继上线。近来，每日一淘联合经济日报展开“为鄂助力”，这也是该企业近期在直播范畴的重点项目之一。据悉，在两个小时的直播中，共出售小龙虾10万余只，直播间人数近9万人。

　　关于电子商务渠道的未来，陈言卿表明，首要，直播将成为电子商务渠道的标配，“不是趋势，是有必要要有的装备”；其次，电商直播带货并非易事，现在来看大都渠道从规划、内容再到需求，均处于初级探索阶段；最终，有专业团队的PGC仍处于少量，这可能是未来的方向，不过制造门槛较低的UGC也存在展开空间，这种形式实在、代入感强，更接地气，也会遭到草根用户们的喜欢。“不管哪种形式，主播都需求找准定位，将主播的本身特征发挥到极致”。（韩大鹏）