从王一博到天天向上Redmi的品牌蜕变

文｜朱晓培

校正｜大路格

在当下这个十分时期，许多综艺娱乐节目的录制也变得十分特别。

4月5日播出的《天天向上》，敞开了“云录制”形式，别离身处北京、上海、长沙、横店四地的汪涵、王一博、大张伟、高天鹤等人经过手机进行了连线。手快的观众，截下了王一博等人与Redmi K30 Pro的同框。

作为《天天向上》的新晋官方手机协作伙伴，Redmi K30 Pro在这一期节目中屡次显露。其间一幕场景是，在长沙汪涵朋友的家里，沈梦辰和高天鹤在模模糊糊花园里用这一款手机不只拍照了美丽的小花朵，还抓抓拍到了飘动在花朵中的小昆虫。

看到明晰的画面，沈梦辰不由慨叹道：“哇，如同显微镜的感觉。”

“这是用手机微距拍出来的。”高天鹤解说说。

微距拍照，是Redmi K30 Pro标准版的卖点之一。K30 Pro推出了两个版别，除了都装备的6400万像素主摄外，变焦版搭载了一颗800万像素的长焦镜头，标准版搭载了一颗500万像素的长焦微距镜头，可以做日子中的“显微镜”，带领人们走进微观世界。

有人酷爱瞭望远处景色，也会有人喜爱查询身边的细节之美，这正是Redmi对客户的实在需求的洞悉。

“小米的任务是让全球每个人都能享用科技带来的美好日子。Redmi的中心任务悬殊完结小米使射中普惠群众的部分，服务全球70多亿人的70%。任务荣耀，责任重大！” 一年前，小米集团副总裁、我国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在《Redmi品牌独立宣言》中这样解说小米的定位。

经过一年多的开展，从面目一新的Note7到全新的旗舰功能K30 Pro系列，从选用王一博担任代言人，再到牵手《天天向上》，Redmi现已逐步成为了一个老练的具有独立品牌建议的手机品牌。

Redmi品牌的独立，正赶上了移动通讯正处于由4G向5G演进的前史关口。硬核的K30系列，配上“2020换5G，5G前锋真旗舰，Redmi K30 Pro”这句颇具洗脑作用的广告语，信任跟着《天天向上》节目的继续播出，Redmi 5G前锋的形象将家喻户晓。

品牌蜕变，“酷爱”Redmi

“王一博是Redmi的全球品牌代言人，一起也是《天天向上》的节目主持人。咱们也特别想支撑一博。别的，《天天向上》是年青人的渠道，咱们也特别期望更多的年青人经过《天天向上》的渠道来知道和了解Redmi。”

小米集团副总裁、我国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰，在微博上这样解说挑选与《天天向上》协作的原因。

一年前，Redmi由产品序列战略晋级为独立品牌。卢伟冰在《Redmi品牌独立宣言》中标明，Redmi绝非简略的红米的面目一新，而有全新的品牌建议，有独立的产品系统，更有自已的雄心勃勃。

柔弱红米手机面世后，一向主打性价比，尽管一度将智能手机的价格拉低至千元以下，但也让许多顾客形成了一个“贱价“的刻板形象，用户也以男性为主。

要改动这种现象，替换代言人明显是重要的一步。

2019年12月3日，Redmi官方宣告，王一博正式担任“Redmi手机品牌全球代言人”。

酷爱音乐、舞蹈、摩托、滑板的王一博，被粉丝称作“酷盖”（cool guy）。2019亚洲摩托车锦标赛上，他代表雅马哈车队，夺得双回合D组榜首名的好成绩，此刻间隔他考得摩托车驾照只要2年的时刻。

尽管身为演员，可是酷爱摩托，然后成为一个成功的赛车手，王一博那种酷爱一件工作，就要全情投入，全速酷爱的精力，的确十分符合Redmi的品牌内核：酷爱、敢玩、自我逾越。

作为“酷盖”，王一博不光为了很多年青男孩追捧，更是招引了大批的女人粉丝。明显，由王一博出任代言人，可以很好的协助Redmi拓宽年青用户，包含女人用户集体。

当然，假如只要适宜的代言人，而没有硬核的产品，全部品牌形象都是立不住的。卢伟冰接手Redmi后，一件重要的工作悬殊对产品做晋级。

2019年3月，Redmi发布了品牌独立后的榜首款产品，Redmi Note 7，首先职业初次推出18个月质保。该系列仅用11个月，全球销量就打破了2600万台。这款手机质量相当好，雷军把它称作“小金刚”。

在寻求极致性价比的一起，Redmi相同寻求高品质，又推出了K系列的功能旗舰机。卢伟冰曾解说过，K的意思悬殊极致的酷爱。他更把Redmi K30系列被称作5G前锋。

从“小金刚”，到“5G前锋”，从代言人王一博到《天天向上》，可以说，在卢伟冰的带领下，Redmi的品牌现已完结了蜕变。现在，它的品牌建议是，为全球酷爱科技的年青人打造异乎寻常的功能旗舰。

品牌破圈，决胜我国区

眼下，Redmi K30正在和王一博越来越严密的绑定在一起。

在Redmi k30掌门人卢伟冰的微博上，人们常常会看到一个标签＃王一博的K30#。在《天天向上》中，主持人高天鹤在口播广告时的台词中也有一句：王一博代言的5G前锋，Redmi K30 Pro，“酷爱”，快。

一向以来，在手机职业里，选用明星代言，并与明星深度绑定是一种十分常见的操作。OPPO、vivo深喑此道，有人计算过，他们曾霸占了娱乐圈一半的流量明星。

Redmi品牌独立后，一改平常的操作，与王一博深度绑定，这一招走得可谓十分妙。

在品牌调性上，“酷盖”王一博，与着重“酷爱”的Redmi十分符合。并且，王一博在用女人集体中具有较高的的人气和号召力。2019年双11，王一博位列天猫明星带货榜单第二名，可见粉丝具有十足的氪金才能。

此前，数字品牌榜抓取了代言人官宣后社会化媒体提及Redmi的用户年纪分层，发现在年纪结构上，95后是主力集体，占37%；紧随其后的是00后及90后，占比别离为21%和19%。其间，90后乃至更年青的人群在全网谈论中占比超越了77%。这也是Redmi所等待去影响的、一向以来专心的人群。

而从选用王一博担任代言人，到牵手《天天向上》，Redmi将方针用户进一步下沉。

作为湖南卫视的主力节目之一，《天天向上》收视率一向遥遥领先。与大部分的综艺娱乐节目不同，它在内容和主持人上都形形色色。在内容上，它既会约请过百度李彦宏、奇虎360周鸿祎等互联网科技大佬，也会带领拍照团队足不出户与各国文明进行磕碰。它的主持人“天天兄弟”中，既有妙语博学的鬼灵精怪的大张伟，又有当红流量明星王一博。

这种形形色色的节目特色，造就了多样性的观众集体。有查询显现，《天天向上》的观众以青少年为主，其间既有酷爱科技的青年，也有酷爱追星的女粉丝，规模掩盖全国。

主持人汪涵在欢迎Redmi参加《天天向上》宗族时也说，“Redmi是具有酷爱精力的品牌，逾越自我，勇于应战，真的是天天向上。”他们的用户一向，都是酷爱爱科技，酷爱日子的人。

与《天天向上》的协作，也标明Redmi开端大规模开拓商场，从原先的数码发烧友圈层，向更宽广的群众用户商场进军，掩盖更多的年青用户，乃至女人综艺受众集体。

而除了《天天向上》，小米我国区副总裁王晓雁在微博谈论中也泄漏小米米家智能日子也拿下了制定综艺《神往的日子》协作。种种迹象标明，小米正在改变商场品牌的营销思路，从最开端的口碑营销、粉丝营销，走向泛娱化群众营销。

关于手机产品，群众营销，最可以带来迸发增加的重视度。但一个品牌要持久地占有用户心智，需求长时刻坚持和不菲的投入。从K30开端，Redmi着重在明星效应上集合，经过代言和头部综艺娱乐节目的深度协作，将K30与王一博深度绑定，确保了后续持久的传达效应。

2020年被以为是5G手机遍及的要害年。谁在这一年能赢得更多的5G用户，谁就在未来竞赛中占有了优势。此刻，Redmi乐意大手笔投入《天天向上》，标明晰其要打赢5G这场战争，完成雷军在19年提出的“掌握5G机会，三年决胜我国商场，稳三望一”的我国区成绩方针的决计。

5G前锋，遍及群众是初心

曩昔3年，我国手机出货量继续跌落，而5G被看作是商场反弹的机会。

我国信息通讯研究院最新陈述数据显现：截止到2019年11月，国内5G手机出货量835.5万部，居全球榜首，5G手机换机潮”或将提早到来。

5G机会面前，“华米OV”各个跃跃欲试。雷军标明，本年，也是小米集团5G事务的冲击年，公司将致力于在5G遍及中扮演前锋人物。据了解，小米本年布置了超越十款5G手机，整个产品线十分完好。而Redmi在其间扮演着激起5G消费的先遣军的重要人物。

价格一度是5G遍及的绊脚石。曩昔一年多，各个手机品牌发布的5G产品的价格大多在5000元以上，阻止了人们换机的热心。而Redmi K30的发布，一下把5G机型降至了2000元以下。多个方面数据显现，Redmi K30系列4/5G版别上市三个月，国内销量打破100万台。

K30 Pro更是把5G旗舰功能机拉至3000元以下，打破了高通3000元限价铁令，将5G功能旗舰以最快的速度遍及群众。“Redmi本着‘不做乞丐版，只做真旗舰’的产品理念，为全球酷爱科技的年青人打造异乎寻常的功能旗舰，咱们发布了2020年罕有的弹出式全面屏旗舰手机。”卢伟冰说。

跟着5G加速遍及，包含内存、闪存、WiFi等产业链技能也将迅猛晋级，从而拉动一个巨大的产业革命。雷军以为，5G并不仅仅手机的网络功能，AIoT也不仅仅AI技能或IoT渠道，而是小米互联网基因在新时代全面迸发的“题眼”。他还标明，未来5年，在5G＋AIoT范畴将至少投入500亿元，完全建立在智能日子范畴的肯定领导地位。

为了迎战5G，小米集团启动了小米、Redmi双品牌战略。Redmi挑选加大品牌投入，经过王一博代言、《天天向上》协作等，进一步下沉用户商场，是Redmi作为独立品牌，更立体直观地向群众传递品牌价值的必经之路。这样一来，既能可以将Redmi一直坚持的“高端产品群众化，群众产品品质化的”初心普惠群众，让更多的人了解Redmi的品牌理念，也让更多的人运用到了5G产品。

众所周知，资助综艺娱乐节目，尽管是手机产品在品牌营销中有用的战略，但也消耗巨资，需求长时间的不菲投入。Redmi可以与《天天向上》的协作，也标明晰其对K系列新产品的决心。正如卢伟冰曾标明的那样，作为 5G前锋的Redmi，正在不顾全部的遍及5G运用，推进高端技能群众化。

从推出旗舰机K系列，到选用王一博担任全球代言人，再到与《天天向上》等综艺协作。Redmi现已逐步成为一老练的具有独立品牌建议的手机品牌。而在品牌传达上，它现已找到了自己的节奏感。

本年，不仅仅Redmi建立的一周年，也是小米集团建立的第十周年。但凡过往，皆为序章。可以说，小米的新变化，从Redmi开端了。