烧钱终点瑞幸咖啡是下一个ofo

　　原标题：“烧钱”终点

　　瑞幸咖啡财政造假风云仍在发酵。

　　4月11日，黑石集团开创人、CEO苏世民参与线上对话时被问到怎么看待虚伪数据陈述带来的诺言危机时说：“企业估值都会有动摇，但它背面的形式才是要害。”可谓一语中的。

　　此刻，因自曝财政造假，在美国上市的瑞幸咖啡或面对巨额补偿和退市的“灭顶之灾”，其商业形式走向盈余的期望正在幻灭。4月10日，瑞幸咖啡的停牌状况由“待发布新闻”变为“要求其发布更多信息”。在没有到达纳斯达克的要求之前，瑞幸咖啡的买卖将继续暂停，下一步还面对SEC的严峻追责。有律师估量，遭受团体诉讼的瑞幸咖啡或许面对总计超越百亿美元的巨额补偿。而现在，瑞幸咖啡市值仅为11.05亿美元，略高于公司2018年A轮融资后的估值。实际上，一级商场出资瑞幸咖啡的大部分股权出资组织仍重仓持股，仅仅大赚特赚的明星项目一夜之间面对归零的危险。

　　瑞幸咖啡局面看起来很“美”：开创人是接连创业者、项目开创团队成员间协作多年，可谓“富丽团队”；商场饱和度低+添加空间大，声称会出现下一个风口的“蓝海”；相识近十年的本钱团队一拍即合，接连融资，强力加持。不过，虽然顶着“我国星巴克”的光环，但瑞幸形式靠补助圈用户、“烧钱”扩张一向饱尝争议；虽然瑞幸咖啡把自己包装为“以技能为中心的颠覆性的新零售形式”，但一直绕不开消费连锁运营的实质；虽然在本钱扶持下创下最快“闪电”上市纪录，但瑞幸咖啡无法逃避怎么完成盈余、怎么发明可继续发展价值的问题。

　　此前就有人预言“瑞幸咖啡便是下一个ofo”——“烧钱”过猛必定把自己烧死。在流量盈余逐步见顶的今日，仍然用“烧钱”的方法去获取流量，瑞幸咖啡需求继续不断的添加咖啡的销量和用户，来证明其商业形式的可行性，只能用更大的扣头来招引更多用户。这其实与ofo等玩法相同，即不断投进、补助、圈用户、扩商场、逼对手……总归，继续张狂“烧钱”，在本钱的助力和威胁下一路狂奔。但融资并不是永久的，补助也不是。当摊子越铺越大，再也不能为所欲为“烧钱”之时，依托极度贱价招引过来的价格敏感性流量有很大的或许性如鸟兽散。当根基不稳时，又想继续取得本钱“输血”，造假往往就成了无法之选。就像瑞幸咖啡所谓的盈余改进，其实仅仅逼上梁山的财政造假相同。

　　瑞幸咖啡的困境再次标明，朴实依托本钱融资“烧钱”，靠编故事圈钱圈地，而没有兢兢业业的运营、价值发明和继续的盈余形式，所谓美好未来终将是海市蜃楼。