人民日报电子商务向下延伸购物方法更迭换新

　　原标题：网上下订单 年货送进山

　　开栏的话

　　新年接近，商场迎来消费旺季。下沉商场开释巨大消费潜力，爆发出微弱生机；旅行产品供应愈加丰厚，新年出游越来越受喜爱；直播带货益发遭到顾客欢迎，成为网购的新途径新业态……

　　消费已接连5年成为咱们国家的经济增加的榜首拉动力，对经济开展的根底性效果不断增强。2019年中心经济作业会议指出，要充沛发掘超大规模商场优势，发挥消费的根底效果。透过节前消费，能够感遭到各地旺盛的消费需求和生机。本版今起推出“经济聚集·节前看消费”系列报道，敬请注重。

　　年货清单品类完全、物流途径四通八达、消费方法花样翻新……新年将至，商场迎来消费旺季。商务部国际贸易经济合作研讨院在2019年发布的《下沉商场开展与电子商务渠道价值研讨》陈述中提出，“下沉成为互联网职业获取流量增量的源泉”，互联网职业正“激起并发掘三线以下城市和乡村城镇区域巨大商场潜力”。

　　在“途径下沉”“返乡潮”的带动下，下沉商场爆发微弱生机，成为消费商场上不容忽视的新力量。这个新年，下沉商场出现哪些新式消费方法？消费体会怎么样？新需求是否得到满意？记者进行了采访。

　　年货商场红红火火

　　接近新年，四川省南充市处处张灯结彩，洋溢着新年的喜庆气氛。“商场上线了年货活动专区，品种丰厚，还有扣头优惠。眼瞅着除夕夜就到了，得赶忙给家里买些年货。”市民王蓉一边推着购物车，一边环视着货架，寻觅心仪的产品。

　　“这个心爱的布艺小老鼠是给小侄女买的新年礼物，这两套赤色秋衣秋裤是给爷爷奶奶买的，期望新的一年红红火火。”王蓉说，为了购置年货，她现已跑了两家农贸商场，牛肉、白糖蒸馍、鸡鸭鹅等农副产品都现已预备稳当。除了传统年味大餐，本年她还在电子商务渠道订货了生鲜生果、坚果等新年大礼包。

　　“年货清单是一年更比一年长，要吃得健康、穿得满意、用得适意。”王蓉计划给家里换一台4K超高清平板电视，“就等着周末，一家人去电子商场挑选了。”

　　购置年货是新年期间的重头戏，从零食坚果、鸡鸭鱼肉，到锅碗瓢盆、服装饰品，再到时尚家居、进口潮货……许多家庭都会在年货商场上满载而回，会集开释消费需求。作为我国人口基数最大的下沉商场，年货商场正焕发着耀眼光辉。

　　商务部研讨院国际商场研讨所副主任肖新艳表明，曩昔，因为收入水平约束，以及根底设施建造、商业系统的不完善，下沉商场消费不活泼，商业触达本钱较高。跟着收入水平的提高和互联网的开展，曾经难触达的下沉商场变得简单触达，消费潜力得以开释。

　　数据显现，京东年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增加了5.6倍，其间进口产品消费同比增加9.8倍。苏宁年货节期间，主打县镇商场的苏宁零售云，全体订单量增加了113%。元旦全国共有118家门店一起开业，零售云门店总数达4922家，当天出售量同比增加超越220%，出售额同比增加180%。

　　消费体会全面晋级

　　“昨日刚下的单，今日就送货到家，还有专人协助装置，真是太便当了！”家住新疆伊犁昭苏县天山乡的阿里木江·哈布努尔正在调试新买的热水器。

　　曾经，为了购买年货，阿里木江要么得赶往400多公里外的伊宁市，要么得比及集市开集。“咱们这儿地广人稀，去一趟伊宁市单程就得花5个小时，县里也没什么大型商场超市，在集市上买些日常用品还行，想买一些品牌家电就难了。”年关将至，阿里木江有些发愁。

　　传闻昭苏县新开了一家苏宁易购零售云门店，阿里木江计划尝尝鲜。“原本只计划在店里挑一台适宜的热水器，其他年货等赶集再买。”成果，除了一台60升的热水器，阿里木江还在店员的协助下经过云店肆网上下单了几份坚果新年礼盒。“门店里选家用电器，线上挑年货礼包，24小时送货上门，这样的购物体会曾经可不敢想。”阿里木江计划过几天陪朋友们再来逛逛，他说：“横竖离家也不远，来去也便当。”

　　在我国广袤的下沉商场，挤传统集市、逛百货超市是人们印象中“囤”年货的首要方法。现在，跟着交通网络、物流、信息技术等根底设施不断完善，电子商务向下延伸拓宽，互联网覆盖率逐渐的提高，人们的购物方法也在更迭换新。

　　网购更便当。现在，我国乡村区域快递网点超越3万个、公共取送点达6.3万个，城镇快递网点覆盖率已达96.6%。人们只需动动手指，就能够让年货轻松“上门”。

　　物流配送不断完善，线上线下交融的新零售也在不断下沉，带给顾客全新的购物体会。各大电商企业经过服务站、便当店、小店等方式进驻下沉商场，着力打通“终究一公里”，让老百姓在家门口就能够挑选年货，再也不必到处奔跑。一起，高质量的电商配套服务也跟着途径的铺开走入下沉商场。苏宁多个方面数据显现，年货节期间，苏宁帮客县镇服务中心50英寸大屏电视装置量同比上升30%，净水器配送量涨幅超越55%。

　　新式消费蔚成风气

　　洗碗机1999元、扫地机器人1299元、三开门智能变频冰箱3990元……在上海作业5年后，张芳芳回到了老家安徽省淮北市，最近她正在为新房挑选家居用品，“工资水平不错，房子也买了，当然要寻求更有质量的日子。”

　　“这可一点也不轻松，我先是在社交电商上阅读了很多产品点评，还请教了周围的朋友，然后带着开始的购物清单去了实体店。在一番了解比照后，才确认要买哪些产品。”不只要质量，张芳芳也要比照线上线下各出售途径的价格，趁着年货节活动，终究在电子商务渠道下了单。

　　《下沉商场开展与电商渠道价值研讨》陈述以为，下沉商场对质量产品需求大、潜力足，低端山寨产品正逐渐被中端品牌产品替代，下沉商场的消费结构正在从以低端产品为主的“金字塔”形式向“橄榄型”形状开展。

　　易观多个方面数据显现，下沉商场顾客网购品类指数与一、二线城市没有明显不同，并出现多元化开展态势，关于产品他们更垂青产品自身的质量和心里的挑选，其在质量和质量、口碑点评上的注重度现已超越对价格的注重。

　　拼多多年货节期间，原产地直采的智利车厘子、定制款“百家姓”伊利牛奶、上海老字号大白兔奶糖、高质量东北大米等成为三线以下城市和乡村顾客拼购的抢手挑选。“这些现象表现了新消费理念的鼓起，顾客不只要质量，还要实惠，愈加注重性价比。”拼多多年货节负责人唐江表明，在下沉商场，消费变成了一件更具互动性、有温度和趣味的活动，人们会沟通、会共享、会拼团，消费行为也渐渐变得特性、理性、自傲。

　　责任编辑：张宁