分拆朋友圈从交际切入内容可行吗

编者按：本文来自“人人都是产品司理”，作者：杨一北，微信大众号：左右张望；36氪经授权发布。

图虫构思

2019年已过，最近两年最热的赛道短视频，作为视频前言的普及化形状，毫无疑问决议着内容消费职业的走向，乃至几近推翻互联网格式。抖音快手双雄争霸，腾讯帝国奋力直追。后短视频年代产品怎么演进，腾讯怎么反败为胜？

自抖音指数级增加至亿级DAU，腾讯发起了2场攻势：

榜首场造轮子仿制竞对，几近全军覆没，只剩微视苦苦挣扎；二是试错交际迂回阻拦，正如火如荼展开中。

批量重启交际产品，并不像是腾讯的公司级战略，更像是PCG 对垒抖音的战术手法。腾讯的产品司理们应该是笃定如果有新的内容消费产品，新的 Kill Time 产品呈现，天然短视频的天花板就会变低。

01 用户时长是一场零合博弈

2040亿小时，是中国移动互联网的月时长。

2019年10月底，QuestMobile 发布了《2019中国移动互联网秋季大陈述》：9月月活规划持续下降至11.33亿，用户日均花费在移动互联网的时长约 6 小时，且环比增速持续下降中。

这样算来，整个中国移动互联网总的月时长约为2040亿小时，根本能够断定这便是最高峰。

而在4月份QuestMobile《中国移动互联网2019春季大陈述》中，腾讯的用户时长同比减少了3.7%——而偶然的是：字节跳动增加了3.1%，好像是隐喻了“头腾大战”的中场成果。

到了6月份腾讯的时长占比进一步下降1.5个百分点，字节跳动则增加了0.5个百分点，巨子间的彼此揉捏侵吞持续进行。

另一方面，抖音刚刚宣告日活破4亿，但能够显着看到环比增速持续下降中。

短视频规划见顶，短视频战役好像格式已定、终场将近。

但关于泛交际文娱赛道而言，乃至对互联网职业而言，对2040小时的榜首回合抢夺才刚刚完毕，时长博弈仅仅热了个身罢了。

步入存量商场，用户时长是一场此消彼长的零和博弈。

02 交际-社区

交际是联系依靠，社区是内容依靠。

• 媒体彻底依靠内容，而不依靠联系，比方头条/门户，内容出产PGC占比高，分发消费中心化；

纯文字不太好了解，对各类产品的X内容依靠度和Y联系依靠度进行量化的话，各个产品大约界说值如下：

这个量化值凭经历而来，不一定精确。

持续把联系和内容细分为强联系-弱联系、强内容-弱内容，对照现有互联网产品，能够得出另一个象限图。

这儿就不列了，你们能够自己画下。

当然分拆也随同应战：

• 怎么和微信本体做区隔？

• 怎么构建脱离微信的新联系？

• 怎么供应用户偏好的内容？

• 怎么用算法切割交际互动和内容消费

• 等等。

无论怎么，作为如此巨大体量的产品，微信仍有先例参阅。Facebook在面对类kik产品竞赛时分拆了Messagener，微信在面对内容产品揉捏时会何去何从?

等待微信的改动。