单靠耳机就能撑起万亿市值苹果把AirPods做成了崇奉

科技有温度。

文 | 黄天然

近来，研究机构Strategy Analytics发布研究陈述《全球蓝牙耳机销量收益猜测》，估计2019年苹果AirPods销量将到达6000万部，占有超越50%的比例，彻底控制无线蓝牙耳机商场。

Strategy Analytics查询中苹果TWS耳机现已占有超越50%的商场占有率

上一年10月，苹果发布新款带有降噪功用的无线耳机AirPods Pro，国内价格高达1999元。或许许多人会想：2000块钱买一款无线耳机是不是疯了？真的会有人买吗？

现实却是，不只要许多人买，并且还卖断货了。

到现在，AirPods Pro在全球商场均处于缺货状况，苹果官网关于该款产品的“发货日期延伸至4周”，在天猫官方旗舰店上，发货时刻也延伸到“付款后38天内”。

依据天风证券分析师郭明錤给出的音讯，苹果现已要求无线耳机的我国供货商立讯精细，将AirPods Pro的生产量进步一倍，至每月200万部。

此外，苹果还要求另一家我国公司歌尔股份协助提高AirPods Pro的生产量。苹果很快就会有两家无线耳机我国制作供货商，以满意全球顾客对新一代AirPods Pro的需求。

“逆风翻盘”的无线耳机

无线耳机已成为苹果增加最快的产品线，有业内人士估计，未来苹果的无线耳机销量或许到达 iPhone的水平，每年约2亿部，成为人手一部的“标配”。

仅AirPods一款产品，下一年就有望为苹果带来200亿美元的营收，考虑到AirPods高达35-40%的净利率，一年就能发生约合500多亿人民币的赢利。而依照硬件公司市盈率20倍核算，假如苹果将AirPods这个项目独自拆分出来上市，按营收和赢利就可以撑起万亿市值。

可是回到三年前，当榜首代AirPods与iPhone 7一同露脸时，却引发了漫山遍野的吐槽。许多人觉得AirPods的规划很丑，仅仅去掉耳机线，就敢卖到159美元，无异于“抢钱”；也有人以为，AirPods会成为“年度丢掉率最高的产品”，“获取此耳机只需多留心路面”。

无论是AirPods仍是pro，网友一开端都是抵抗的

不过，当AirPods被渐渐的变多的运用者实在的体会之后，这股吐槽的风向开端改变。许多科技测评人的笔下，这款产品看似可笑，却是苹果近年来推出的“最好的配件”之一。

没有繁琐的耳机线捆绑，当AirPods跟iPhone衔接配对之后，你可以一向戴着它听歌、打电话、玩游戏，完结一切的手机操作，乃至连健身、睡觉的时分，都可以不必摘下它。

不只如此，假如一切苹果设备都运用同一个iCloud，AirPods只需在其中一个设备上衔接过，就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之间自在完成无缝切换，无须“翻开蓝牙-衔接设备”的繁琐操作，这对习气运用苹果产品的“果粉”而言，更少了一个摘下它的理由。

这样简单让用户“戴上瘾”的操作，加上耳朵上两抹招眼的白色，很快让AirPods成为了日常日子中的一道景色。

有人发现，蜘蛛侠的扮演者“荷兰弟”汤姆·霍兰德（Tom Holland）简直天天都戴着AirPods，乃至有人专门建了一个推特账号：汤姆戴着他的AirPods。

“荷兰弟”也毫不避忌地发推表明：“我刚一不小心戴着我的AirPods洗完了澡，它可真是个好同伴。”

为AirPods做“野生代言”的明星渐渐的变多，“暮光女”克里斯汀娜总是戴着它们出街，歌星戴安娜·罗斯也有一对，杰克·吉伦哈尔大叔改掉了喜爱咬耳机线的坏习气，网友将这归功于换上了AirPods……

“暮光女”戴着AirPods出街

换上AirPods的吉叔改掉了咬耳机线的习气

在苹果巨大用户集体的带动下，AirPods销量敏捷上升，“AirPods”在2019年圣诞节关键词查找量与2016年同期比较增加了10倍。

依据Counterpoint的数据，2018年，全球范围内共卖出4600万台无线耳机，2018年第四季度苹果占有了60%的商场占有率，超越了Bose、Jabra等知名品牌，成为商场占有率榜首的无线耳机。

短短3年，AirPods不只完成了“逆风翻盘”，还带动了手机厂商的“无线蓝牙耳机风潮”：华为推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……这些都足以证明无线耳机这一商场的远景，以及苹果引领商场潮流的才能。

AirPods 成为最时尚的特性标签

时刻到了2019年，价格不菲的苹果无线耳机在明星效应、科技趋势的感化下，俨然成为了欧美00后们心目中身份的标志。

在美国街头，曩昔判别一个年轻人够不够时尚，就看他脚下也没有踩着一双AJ，可是现在，这个规范变成了耳朵里有没有一对AirPods。

街头戴着AirPods的时尚青年

在纽约， AirPods让有线耳机用户“自暴自弃”。纽约布鲁克林一家剧团的26岁司理就在网上诉苦，身边的人都现已投入了AirPods的怀有，只要自己还守着有线耳机，似乎站在了轻视链的结尾。他在推特上叙述了自己的“听觉自卑”：“就像泽塔·琼斯不会为她的赋有、美丽和有名抱歉相同，具有AirPods的小同伴也无需对我这样做。”

网络上得瑟AirPods的经典表情包“YA POOR”

当然也有许多病毒式传达的推文，挖苦了AirPods用户以此炫富的行为。

一位迈阿密大学学生写了一个段子：“我刚买了一对AirPods，然后就接到比尔·盖茨的电话，他约我在本周末出去玩，成为人群中收入最高的那1%的一员感觉真好。”

另一条推文则列出了全球十大最赋有的人，“AirPods用户”位列榜首，其次是“贝索斯”、“比尔·盖茨”、“回绝逛沃尔玛的人”、“扎克伯格”……

尽管在网络上AirPods快被玩坏了，或许正是应了那句“黑久必红”的老话，开AirPods打趣的人越多，它就卖得越好。

而原先AirPods“简单丢”的缺陷反倒变成了长处，由于这标志着戴AirPods的“高富帅”们不会在乎花点钱再买一副新的。

时尚杂志《Vogue》还做过一次查询，采访了多位佩带AirPods 的地铁乘客，有人觉得戴上显得“很时尚很帅”，有人以为AirPods比有线耳机更能调配西装，一位西装革履的年轻人预备戴着AirPods去参与面试，并表明这会让他看起来更符合科技潮流，为他加分。

这就像是一股风潮，而苹果这次正抓住了从“有线耳机”转向“无线耳机”的群众商场。遐想20世纪80时代，索尼在推出世界上榜首款便携式磁带随身听Walkman之时，尽管价格高的离谱，可是谁要是揣着一台出街，便会让周围的人仰慕得咬牙切齿，这样的场景，与现在戴着AirPods夸耀新鲜行头的00后们千篇一律。

Walkman挂在腰间听卡带的时代

打响降噪无线耳机的前哨战

苹果能引领无线耳机潮流趋势，除了网络言论热度的助推，与苹果本身的产品规划也不无关系。

AirPod饱尝住了科技媒体们的各类测评，在测评人的体会陈述中，关于AirPods最大的形象便是戴着它的时分的“无感”。

AirPods能与iPhone、Mac等苹果系列的产品完成天然切合的互联，放下两个耳机正好封闭，戴上则自动衔接，这是其他无线耳机难以完成的。

加上一代耳机非中听式的规划，让AirPods就像是一个长在耳朵上的“器官”，用户简直可以忘掉耳机的存在。这也是怎么回事有的用户洗澡、睡觉也会忘了摘下它的原因。

降噪规划的AirPod Pro

本年推出的AirPod Pro，新增的自动降噪功用获得了数码测评界遍及的好评。针对戴着降噪耳机时听不到环境音的问题， AirPods Pro规划了“降噪、通透、封闭”三种形式，捏耳机的下柄切换到“通透”形式，就可以终究靠耳机反向扩大环境音，免去了摘下耳机的费事。威望科技媒体The Verge给出的评语是“完美符合”（Perfect fit）。

降噪和通透形式合适不同场景，还可测验耳塞中听贴合度，有三种至尺可供挑选尽管价格比较一般蓝牙耳机贵上一大截，可是与1000-2000元同价位等级的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等无线降噪耳机比较，苹果AirPods Pro在音质、舒适的和降噪功用均不输阵。

科技网站横评7款耳机，苹果在音质、舒适度和附加功用项目上位列榜首

关于寻求简便、期望晋级耳机体会，一起又是苹果手机用户的顾客而言，这一产品吸引力就凸显出来了。

依据IDC的数据，耳机将成为增加最快的可穿戴设备，在2018年至2022年之间的复合增加率为56％。

跟着蓝牙技能，芯片解决方案，手机结构改变和体系支撑等核心技能的晋级，以及人工智能和传感器技能的老练，无线蓝牙耳机将会在未来三年成为耳机商场的干流。

现在，苹果无线耳机在商场中抢占了先机，但也将面对新一波的竞赛。在近来举办的2020年CES电子消费展上，竞赛对手现已蜂拥而至，铁三角、万魔、松劣等耳机厂商都推出了新的产品，开端紧跟AirPod Pro将自动降噪作为无线耳机的新卖点，不久后，就有比它价格更优、续航才能更高、有更杰出的功用的一大波无线耳机即将在新的一年里问世。

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