比年亏本的B站两次重金押注直播是一门好生意吗

日前，B站高价签约的知名主播冯提莫进行了直播首秀，引来百万网友围观。据不完全计算，首秀当天，冯提莫直播间人气峰值到达1023.7万元，弹幕数45.2万元，直播4小时内粉丝数增加了40多万。到现在，冯提莫在B站的粉丝数打破111万。

时刻退回到半个月前，B站宣告取得2020年至2022年间英豪联盟全球总决赛我国区域的独家转播权。据新京报报导，该版权价值8亿元，而此前S赛版权每年各渠道不过数千万。

B站接连两次重金押注直播，除了展现其在直播事务方面的野心外，好像也标明，其已进入了加快变现的焦虑之中。

事实上，B站一向存在严峻亏本的状况，关于亏本正在加重的B站而言，其需求考虑的是，这两次投入的价值安在?能否带来超高的性价比的产出?这种“烧钱”的行为是否能够继续?

高价签约冯提莫、拍下游戏转播权，能否换来超高的性价比?

高调的B站先是高价拍得了英豪联盟全球总决赛(以下简称“S赛”)我国区域三年独家转播权，又投重金签约原“斗鱼一姐”冯提莫。尽管B站并未泄漏这两次投入的详细金额，但据知情人士称，S赛三年独家转播版权价值8亿元，而冯提莫年度签约金高达5000万。

此番B站接连两笔在直播事务上的大额投入，无疑是在向外界开释其押注直播的信号。

据了解，电竞商业变现首要依托电竞游戏收入、衍生收入、赛事收入。其间，电竞游戏消费占比超50%，占有主导地位;在其他收入方面，电竞直播占有了38%的市场占有率。

但业界人士以为，签约S赛三年独家转播权确实能够让B站在赛季期间取得很大极限的直接导流和品牌曝光，但这个功效往往只能在每年S赛的一个月内。

关于想要“破圈”的B站而言，其亟需一位有号召力的头部主播支撑游戏(电竞)以外的文娱直播版块，而头部主播冯提莫进入B站的考量规模。

不过，有必要留意一下的是，在头部主播拉动流量及营收的一起，B站接受的危险也将扩展。

一位直播公会老板和记者说，由于直播是“以人为本”的生意，签约当红主播是否能安稳输出有竞赛力的内容、其自带粉丝和渠道原有用户能否调和同处都是不小的应战。

“为何不与老东家斗鱼续约外界有多种考量，但冯提莫是否值得比如5000万高额的签约费，仍是需求时刻证明的;究竟之前冯提莫的签约费只要1000万左右。”一位业界人士持怀疑态度。

另一方面，B站花高价一举斩获S赛三年的独家转播权的行为，业界也多持张望心态。

除了性价比的疑问，还有与渠道各项装备是否匹配的质疑。“与拍得S赛独家转播权类似，B站在产品运营、管理能力方面都需求进步，能不能在短时刻内调整思维和方法，和资源匹配，处理直播事务的改变，都需求继续探究与调查。”直播公会老板表明。

当然，急进的大手笔投入背面，很大程度上是未来营收与盈余的考量。

比年亏本之下，B站的烧钱行为是否可继续?

财报显现，近几年，B站的亏本状况越来越严峻。2017年和2018年，B站的净亏本分别为1.8亿元和5.65亿元，而2019年仅前三季度，B站的亏本就增至了8.7亿元，而最近S赛和重金签下冯提莫，8.5亿的开销都将摊入未来的运营本钱。

现在，B站的营收事务分为游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及其他收入四个板块，其间游戏收入长时间占有超越半壁河山。

B站2019年Q3财报显现，其当季总营收18.59亿元，其间游戏事务营收9.3亿元，而B站独家署理的日本角色扮演类手游《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)仍旧为B站最挣钱的游戏项目，且在三季度接连3次登上APP Store榜单的首位。

据Sensor Tower的计算，《命运-冠位指定》8月收入环比增加174%，9月份收入再创新高，并带动B站收入环比增加80%。在此带动下，B站游戏发行收入一下从30名进入到9月的前10。

“2019年是B站署理这款手游的第三年了，这款手游也确实为B站带来了许多助力，可是假设合约到期，B站的商业模式是否会呈现改变，从现在来看，7月份发布的单机和主机游戏仍然处于探索阶段，没有可继续的付费来历，值得考虑。”业界人士表明。

更为严峻的是，在商业变现的道路上，B站还面对怎么平衡用户喜爱与商业化的问题。

在建立之初，B站为了更好的进步产品体会抛弃了广告事务，这成为大多用户粉上B站的原因之一，但也成为约束其商业化的难题。常常对用户“退让”所营建的杰出的社区气氛，约束了其广告、大会员收入，控制了渠道的盈余。

而跟着快手、字节跳动等互联网巨子的入局，游戏直播赛道竞赛不断加重，当时已进入下半场，玩家们可谓是各有忧虑、寸步难行。

互联网分析师钱皓表明，在直播赛道上，B站是个后来者，它需求给自己的二次元用户们更多的黏性空间和内容挑选。“与此一起，B站现在也存在必定的窘境，便是怎么平衡商业化和社区气氛，怎么才干发掘更多的流量价值而不过度影响用户的运用体会。”钱皓说道。

一位业界人士以为，“由于有了短视频渠道的介入，游戏直播的下半场才有了新的或许，像B站这样具有很多游戏用户集体、且具有100%直播事务增加水平的渠道，也会给这条赛道带来更多的不确定性。”

明显，在营收结构趋于平衡的一起，直播事务现在还不足以支撑B站盈余。在此环境下，对直播事务继续的重金投入，无异于B站的一次豪赌，签约冯提莫，押注英豪联盟，也仅仅短期续命，这种高额的“烧钱”的行为能继续多久，还需画上一个问号。