2019中国电影的互联网大年

编者按：本文来自微信群众号“悦幕我国电影调查”（ID：yuemuchina），作者：庞宏波，36氪经授权发布。

头尾相连。

1月1日，30岁的毕赣执导的第二部电影招引了很多的抖音青年进场后的第二天，票房从单日2.4亿缩水至1043万。12月25日，刚刚完结网络直播卖票的61岁冯小刚发布长文“庆祝”《只要芸知道》票房破亿的一起回想“英豪暮年”。

一头一尾，焦点都是用户拉新，背面也都有互联网途径，与此一起还有互联网影视公司的参加。实际上，在一整年的时刻里，互联网都成为了最简单被忽视也最重要的要害词。当观影人次下降时，互联网途径开端寻求改造的新途径；当票价上涨导致传统宣发手法面对瓶颈时，实际体裁的类型片经过圈层的共识完结了更大的打破。

但往往，群众回想2019年时，总是习惯性的会记住“高票价”、“低人次”、“主旋律”、“创新高”，但假如去探求这个工业顺畅的过渡这个“低谷”，或许更好的答案是互联网。

一直以来，国内电影商场都用“互联网”和好莱坞做着区别，高度的互联网化重塑了电影工业的运转规矩。当票补失灵、口碑为王后，互联网关于我国电影工业的效果“被弱化”。实际上，在这种看似没有空间的情况下，互联网途径尽力的寻求观众拉新的手法、互联网公司尽力的经过互联网的方法构成圈层文明，反过头来互联网思想又在加快创作者与观众之间的共识，这自身也是互联网的一个体现。

2019年，或许是我国电影真实意义上的“互联网大年”。这个大，不是初入商场的“声量之大”，而是深化商场的“才能之大”。

互联网+

电影工业的真实“底座”。

复盘本年的电影工业，互联网关于现在整个商场的重要性或许需求从另一个维度来审视。一方面在于互联网影视公司在上游所承载的效果，另一方面在于互联网影视公司在下流所寻求的改造。

因为整个商场此前的粗豪增加，传统影视公司和互联网影视公司一分为二。但本年，互联网影视公司和传统影视公司好像再也没办法分裂来看。本年，阿里影业（包含了阿里影业集团、淘票票、上海阿里影业、阿里影业（北京）四家公司）参加出品和联合出品的电影共有36部，累计票房达到了223亿。223亿，也就从另一方面代表着是整个商场体量的三分之一以上。而在这份片单傍边，以出品方身份参加其间的为25部，票房成果超过了136亿。

在猫眼专业版的数据计算里，阿里影业集团以119亿票房位列2019年出品方第一名，而相同猫眼则以66.7亿位列第五名。在前五名出品方名单里，有两家互联网影视公司。

曾经，主出品成为了互联网影视公司的一个“短板”。而现在，互联网影视公司在电影出品投资中的位置远远要比外界幻想的重要的多。

其次，在发行和联合发行傍边，阿里系共参加了25部，相同累计票房超过了137亿。但真实能够体现出更大工业价值的其实便是互联网途径关于观影人次的“拉新”。

2017年，电影商场喊出了“保存量、促增量”的标语。但因为整个商场微增年代的提早到来，存量呈现了显着丢失。高度互联网化的商场特征，实际上让“找人”成为了共同的焦虑点。而在传统手法势微的情况下，互联网途径仍然尽力的从“互联网流量”中完结了“草船借箭”。

伴跟着《受益人》网络直播卖票开端，数字化宣发途径灯塔推出的“冲击播”线上路演，正在逐步开端常态化，现在现已有三部电影完结了网络直播卖票。这种更下沉、也更“共情”的互联网营销手法某种程度上成为了全年电影工业营销手法的一个惊喜。

现在，第一批90后现已跨入了而立之年，在电影工业的维度里，主力的消费人群将会开端逐步的迭代，因而，更下沉、更自主、更互联网化的方法明显更简单触达受众。而这关于传统的影视公司来说明显无法依托自身力气去完结，乃至关于单一的影视公司来说都无法独立完结，它需求多维度以及更高流量的途径共同发力。

互联网生态之间的共振，成为了2019年电影初次最应该去记住的中心特征。

类型与圈层

类型电影和圈层文明的鼓起。

本年，整个电影商场类型化成为了肯定的主导。从新年档的《漂泊地球》再到暑期档的《哪吒之魔童降世》、国庆档的《我和我的祖国》、《我国机长》以及贺岁档的《误杀》，类型化成为了电影内容的最大特征。

此前，商业电影和艺术电影之争不止不休，而跟着“口碑为王、实际为王”的标语鼓起，观众关于优质类型片的需求达到了一个高峰。而本年，恰恰是类型片团体爆发的一年。而且从类型片的视点来说，也摆脱了香港制造团队的依靠，基本上完结了彻底的本土化。

但从本年电影商场的干流来说，类型也不再是点评的一个要害词。因为“类型片”这一单一说法现已在商场很难站得住脚，头部大片往往是复合类型。以往，主旋律被看作是一个类型，但实际上本年国庆档，三部主旋律都有自己的类型，尤其是《我和我的祖国》七个故事背面有着太多类型元素的支撑。

类型的后置，意味着观众不再对类型进行配合，而对内容发生巴望。本年豆瓣评分最高的华语电影《哪吒之魔童降世》恰恰也是年度票房冠军。而高口碑电影往往敏捷的反应在了排片傍边，使得好电影很大程度上难以被沉没。

而且在电影口碑的构成和传达傍边，圈层成为了一个要害。单纯的口碑引导现已不足以撬动现在的观众，而只要精准的触达圈层才有或许敏捷爆发。这在某种程度上预示着电影想要取得绝佳的“起跑身位”就需求在映前经过点映提早开释口碑，而且配合着内容本体的营销取得圈层满足的喜爱。

此前，《受益人》的制片人味小蕾具体的胪陈了电影预告片的发布节奏和终究的效果反应。电影经过每一支预告片来巴望触达不同的受众集体，而现在互联网途径及时的数据反应某种程度时也能够给影片带来更实时的支撑。

经过了前期“数据驱动”的重复试错，现在电影逐步开端运用“互联网”。而类型片在本年的敏捷爆发，实际上并不是偶然性的井喷，而在于此前两三年的时刻，互联网及时的反应给予创作者更深的考虑空间。相同，关于受众来说，圈层的构成相同借助于互联网途径的口碑透明化。

类型电影和圈层文明的鼓起，实际上不单单是本年的商场特征，实际上也是未来数年的工业趋势。

共情与共识

实际体裁的常态化。

本年无论是《漂泊地球》所打出的“家国情怀”，仍是《哪吒之魔童降世》的“背叛少年”，本质上都是提取出了电影中最简单能够和观众发生情感共识的点。这一点，实际上在国庆的主旋律电影中最为杰出。

《我和我的祖国》历史瞬间和小角色之间的“年代磕碰”爆发出来极大的能量，而博纳影业和阿里影业的“我国自豪三部曲”傍边，两部都是聚集工作英豪。这种平凡人最简单触碰的“英豪情感”和干流意识形态构成了高度的一致，这为电影完结最终的票房包围供给了要害的支撑。

相同在引入片傍边，《何认为家》、《绿皮书》、《徒手攀岩》等“奥斯卡”级进口片在内地完结了量级上的打破。而这种打破，不仅仅取决于电影自身的内容优质，而在于电影在寻求和观众的联系上下降了电影的承受门槛。

例如阿里影业参加出品而且帮忙推行的《绿皮书》，电影打破了奥斯卡金像奖最佳影片的固有宣发套路。比较电影自身的奖项光环外，电影关于”孤单“、”英勇“、“友谊”等元素等扩大，明显为电影争夺到了更多的用户。

本年，整个进口片在内地等体现并不亮眼，除了《复仇者联盟4》以破40亿的高度位居年度票房排行榜第三位外，全体的商场占有率或许会低于四成。实际上从许多进口片在内地票房体现欠安来看，这不单单是“不服水土”和“审美疲劳”，其实便是电影自身对群众的招引力下降。从这一点也能看出，电影关于一般群众来说，除了视觉影响之外，更重视关于内涵情感的共识和实际的共情。

而这一点，和此前单个文艺片走红也并不类似。类型片在实际体裁上的深耕，某种程度上也下降了群众的承受门槛，这让电影自身的商业性和艺术性达到了一个相对的平衡。

总得来说，因为互联网年代下年青受众能够敏捷构成圈层文明，实际上也在进一步改造着整个工业的规矩。口碑敏捷分散的根底是与群众的共识和共情，而口碑敏捷分散的方法则是对圈层的精准“投进”，与此一起数据的实时反应关于创作者的反思和互联网公司自身在工业中的效果增强，都让2019年的我国电影商场成为了一个“互联网大年”。

实际上，复盘全年的电影商场，单纯的内容特征和数字特征实际上并无法精确的包括本年商场的全体趋势。而互联网化在工业中的支撑效果，不单单是本年商场的一个助推力，实际上也是未来电影商场值得考虑的一个要害。

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