曩昔10年改动日子的社会化媒体都有啥改变

2010年10月6日午夜刚过，一个名不经传的小团队开发的应用程序——Instagram，正式在苹果应用商店上线。当天早上6点，这家初创公司的服务器因流量过大而崩溃。

推出不到一周，Instagram吸引了超10万名用户，成为当时用户增长最快的应用程序之一。当年12月，注册用户人数达到100万，Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆预测道，“通过图片交流”的模式将在未来几年“起飞”。

近10年后的今天，Instagram已拥有超10亿活跃用户，是全球最有价值的科技产品之一。然而，如今的它，也在努力击败一个新晋的竞争对手——TikTok（海外版抖音），后者发展势头的迅猛，就像当初的Instagram一样。

过去近十年，Instagram的演变就像一面镜子，反映了这十年里社会化媒体格局的发展和演变。CNN新闻近日推出了专题报道，回顾了过去十年间社会化媒体的演变之路。一块儿来看看，这些改变我们正常的生活的平台，自身又经历了怎样的变革？

图据CNN新闻

从“百家争鸣”到一家独大

曾经，Instagram在苹果应用商店获得巨大成功时，这些小型初创公司似乎还拥有着与成熟大型公司一较高下的机会。

当时，脸书（Facebook）虽已成为最主流的社会化媒体之一，但其主导地位远不及今天。包括谷歌、苹果等其他巨头在内的科技公司，也正试图建立自己的社交网络平台。

2010年，脸书首席执行官马克·扎克伯格在公司的F8开发者大会上发言。图据CNN新闻

2011年Snapchat成立，2013年Twitter面世，那时“百家争鸣”的局面，似乎让人觉得这些不断涌现的社交网络平台是可以共存的。

然而，一天只有24个小时，用户的时间和注意力是有限的。而在此后的几年中，脸书也证明了其在吸引用户上的本领。

2012年，Instagram被脸书公司以高达10亿美元的价格收购，预示着整个科技行业将趋于整合。在收购了Instagram后，2014年，脸书又以220亿美元的价格收购了即时通讯平台WhatsApp。据悉，2013年时，脸书还试图以30亿美元收购Snapchat，却被对方拒绝。

从2015年开始的5年间里，尽管出现了无数的社会化媒体应用，但没有哪一个真正和脸书形成了竞争。凭借Instagram、WhatsApp、Messenger及脸书应用，Facebook拥有四个平台，每个平台的用户都超过10亿。与此同时，它的竞争对手却频频退出舞台，谷歌的谷歌+被关闭，苹果专注于音乐的社交网络Ping甚至从未启动。推特的用户数量持续停滞在每月3亿左右，与脸书每月24.5亿的用户数量相去甚远。Snapchat开始专注于小众市场，而非主流市场。

“Snapchat横空出世时，它代表了一种彻底不同的社交方式，”资深电子市场分析员Debra Aho Williamson说道。“然而结局却是，Snapchat改变了年轻人的社交，但却没有像脸书一样赢得年长人群的心。”

在这十年即将结束之际，社会化媒体已经完成了大部分整合，毫无疑问，脸书占据了绝对的主导地位，以至于慢慢的变多的政客现在开始呼吁拆分脸书。

在剑桥分析公司被曝获得了多达8700万脸书用户的个人数据后，脸书声誉受到重大打击，甚至在整个科技行业引发了对隐私的担忧。

TikTok的崛起

站在这十年的尾巴上，社会化媒体大佬们发现，自己不知不觉开启了“防御状态”。

曾经，社交网络一度被视为与朋友、家人保持联系的一种有用而有趣的方式，然而近两年来，它却因传播错误信息、未能保护用户隐私、网络欺凌等而面临着外界一波接一波的批评。

Instagram和脸书正在重新思考“点赞”及其对心理健康的影响，推特正努力提升人们的幸福感，YouTube慢慢的开始在其平台上简化用户计数。

“Instagram刚推出时，主要的功能是在未经他人同意的情况下关注他们，与更多人频繁分享图文，”脸书前产品主管乔希·米勒说。而现在，就像很多社会化媒体产品一样，Instagram开始专注于短视频，并提供私下分享的选项，而不单单是公开分享。

将人们联系起来、建立共享信息的平台从根本上来说是件好事，只是这种信念一次又一次受到挑战。

就在这样的背景下，一家中国科技企业的产品——TikTok（海外版抖音）迅速发展。TikTok成立于2016年，其“病毒式”传播方式，吸引了巨大的点击量和点赞数。用户都能够分享自己做饭、跳舞和对口型的视频，再插入背景音乐。和Instagram一样，用户都能够关注其他人，也可以“点赞”或评论视频，但它们的相似之处也仅限于此。

研究社会化媒体的康奈尔大学副教授娜塔莉·巴扎洛娃认为，TikTok与脸书、Instagram完全不同。她说：“这与建立社交关系不相干，通过使用算法来找到能吸引你注意力的内容，这是一个基于娱乐的平台。”这种差异化让TikTok大受欢迎，根据Sensor Tower的数据，截至目前，TikTok在全球的安装量已达到近16亿次。

截至目前，TikTok在全球的安装量已达到近16亿次。 图据CNN新闻

很快，脸书和Instagram都注意到了TikTok的成功，并陆续发布了自己的“山寨版”应用。2018年，脸书推出了一款名为Lasso的应用，允许用户创建和分享带有音乐及相机效果的短视频。今年早些时候，Instagram在巴西推出了一个名为Reels的新应用，可以分享15秒的音乐视频。

社会化媒体在未来十年将如何发展

市场调研机构ABI Research分析师Eleftheria Kouri认为，过去十年来的科技进步推动了社会化媒体的重大变革，从不断改善的智能手机摄像头和增强现实技术，到允许人们在几秒钟内上传故事或TikTok视频的更快网速。

而展望未来十年，Kouri认为5G技术有能力进一步推动社会化媒体，为更多的互动内容和沉浸式游戏开辟道路。前脸书产品负责人米勒则认为，未来10年，人们之间的距离将更近，科技能让他们甚至感觉与远方的人共处一室。

“我们的许多社会化媒体体验并不能完美地代替与某人面对面交流。”他说。“很难预测硬件的进步会带来什么，但我希望有一天，我能坐在布鲁克林公寓的餐桌上，和我在洛杉矶的妈妈一起面对面吃晚饭。”

红星新闻记者 王雅林 徐缓 编译报道

编辑 彭怡