系列定位5G视频手机OPPO要在2020年回归正确轨道

2020年将是5G智能终端加快速度进行发展的一年，目前行业中只剩下几个头部厂家，未来也难以发生特别大的变化，没有哪一家可以只靠一款产品就能扭转局势，大家比拼的是谁犯错更少。

作者 | 李威

“从最新发布的Reno3系列产品来看，OPPO的产品创新方向已经很明确。”

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强接受媒体采访时表示，12月26日发布的OPPO Reno3系列产品重新回到了OPPO做产品比较熟悉和擅长的维度上，有着属于OPPO产品的特色，与团队心目当中的产品感觉非常贴切。

从外观来看，Reno3系列是目前已经发布并上市的5G手机中最轻薄的一款，机身厚度为7.7mm，总重量171g，双曲面的机身设计也带来了不错的握感。发布会现场，日出印象、蓝色星夜配色，以及与Pantone合作推出的Reno3 pro经典蓝定制版都获得了不少好评。

从功能来看，Reno3系列被OPPO定义为5G视频手机，相比于9月发布的Reno2系列，其从拍、剪、看、传四方面都进行了升级，具备Ultra Steady 2.0视频超级双防抖功能、90Hz高感曲面屏，还升级了自动剪辑功能的SoLoop即录。

OPPO在Reno3和Reno3 Pro分别采用了联发科的天玑1000L和高通骁龙765G，全系均支持SA/NSA双模5G，提升了网络传输能力。其中骁龙765G的理论峰值下行速率为3.7 Gbps，内置的5G智能调度系统（Smart 5G）可帮助手机增强功耗控制能力。

发布会上，OPPO还正式发布了真无线耳机OPPO Enco Free，采用了蓝牙低延时双传、AI通话降噪等技术。这款产品是OPPO 5G智能多终端布局的又一款新产品。2020年第一季度，OPPO将发布采用高通骁龙865平台方案的5G旗舰产品以及首款智能手表。

2019年，OPPO提出了要成为一家科技公司，2020年将是OPPO沿着这个目标做调整、布局和发力的第一年。OPPO既在手机产品研发上找到新的节奏，也开始进一步丰富自身多智能终端的产品矩阵，并着手搭建和完善OPPO的5G生态体系。Reno3系列的发布已经打响了发令枪。

01 |依靠视频切入5G

在Reno2推出时，OPPO就已经展示出了决心，要以视频做为进入5G时代的梯子。一方面，是因为用户在视频拍、看、分享等方面的很多需求都没有正真获得满足，而且在5G时代，关于视频的应用会越来越丰富，成为消费者手机上最重要的体验。

另一方面，则是因为在视频之外，现阶段5G在使用场景中，并没有太多应用支撑。吴强认为，5G时代到来之初，视频和云游戏应该是首先能轻松实现落地的应用场景，云游戏方面OPPO将通过游戏分发、投资、合作进行布局，视频方面则以5G视频手机为方向，构建一个完整链条。

从视频拍摄防抖切入，OPPO延展出了视频剪辑、分享等关于视频全链路的产品方向，并且将在未来相当长的一段时间内坚持做下去。OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人强调，打造Reno“创造力”理念的初衷，就是希望打造一个工具，帮助年轻的朋友们去创造和记录生活中的快乐时光。

为了达成这个目标，Reno3系列推出视频双防抖功能，新增了广角镜头的超级防抖Pro模式，利用广角镜头的大画幅来实现更极限的防抖效果，拍摄的画面更稳、画幅更广，取景画面面积能够增大87%，在视频人像虚化、视频变焦、视频自动剪辑等方面也做了相应的提升。

传输上，为了在满足使用者真实的体验5G的同时，保证4G网络的续航，OPPO开发了5G智能调度系统(Smart 5G)，通过算法对不同应用进行智能功耗控制，按照每个用户的实际使用场景和网络条件，对贷款和电量进行智能分配。

Reno3系列还采用了360度环绕式天线设计，四天线轮切评估信号，保证信号接收强度的同时，支持5G +WiFi 双通道，让5G移动网络和 5G WiFi 同时在线工作，实现网速叠加。通过VOOC闪充4.0的使用，Reno3系列还提升了5G手机基础的充电和续航能力。

为了实现Reno3系列的“轻、薄”设计，OPPO采用了AMOLED曲面屏幕，并将指纹膜组的厚度从2.95mm缩减到了0.266mm。在权衡之下，Reno3系列舍弃了Reno产品之前采用的机械升降式摄像头结构，在机身整体设计上也不再强调对称美学。并允许摄像头凸出于机身外面。

尽管5G网络的完善会推动5G手机的销售，但是，相比于从3G到4G的提升，消费者从4G到5G的过渡中不会感知到那么大的体验提升。吴强表示：“在2020年很难出现大规模的主动换机潮，主动的意思是，用户为了5G特地换手机；可能会出现被动换机潮，即消费者想更换手机时，会优先考虑5G手机。”

02 |回归正确轨道

Reno3系列是今年4月Reno产品线推出后的第四个系列。其他产品还包括Reno、Reno2和Reno Ace。8个月推出了四个系列、三代产品，这个节奏已经超出了OPPO一年两代产品的预期。

吴强解释称，骁龙765G的提前发布，也提速了Reno3系列的发布，而Reno Ace则是一个特殊分支。2020年Reno系列将回归一年两代的节奏。

某些特定的程度上，这也可以视为OPPO再2019年出现一些偏差的缩影。吴强承认，OPPO过去擅长的事情在2019年的市场变化中反而成了障碍，思维和模式的僵化导致OPPO在产品、品牌、营销、渠道等很多方面出现了一些偏差。

“过去的经验可能不会那么适用了。”吴强表示，OPPO在2020年最重要的就是回到正确的轨道上来，回归本分，坚持做正确的事情。他认为，2020年将是5G智能终端加快速度进行发展的一年，目前行业中只剩下几个头部厂家，未来也难以发生特别大的变化，没有哪一家可以只靠一款产品就能扭转局势，大家比拼的是谁犯错更少。

在计划中，OPPO在2020年发布的3000元以上的手机都将是5G手机。预计到2020年暑假会在2000元-3000元左右的价位档推出5G产品。到2020年年底在1000-2000元的价位档会有很大概率推出5G产品。这个计划基本是按照5G技术的成熟与发展路线来制定的。

同时，OPPO还将对销售渠道做调整。在国内，OPPO一方面将继续扩大线上渠道的占比，从现有的10%提升到更高；另一方面也会将线下门店向Shopping Mall进行倾斜。

在国际市场，OPPO会在目前进入的40多个国家和地区的基础上，进入罗马尼亚、葡萄牙、比利时等多个欧洲国家市场，以及墨西哥这个拉美国家市场。

按照吴强的说法，OPPO不仅要争当5G时代的先行者和“奥运冠军”，还要成为5G时代“全民健身”的推动者，加速5G产品的普及。在他看来，Reno系列现在远远谈不上成功，需要经过更多次迭代，不断深入研究和理解目标用户，还处在通往成功的路上。