华强北实探一个TWS耳机怎么唱出7700亿元市值的狂歌

《科创板日报》（深圳，记者 莫磬箻）讯，TWS（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机有多火爆？

CNBC当地时间17日报导，苹果公司的新款AirPods Pro耳机10月推出后大受欢迎，在美国假日降临前网上已根本售罄。而在大洋彼岸的我国电子第一街华强北，正在掀起一场白牌TWS耳机的狂欢，甚似当年的“山寨机”热潮。

无线耳机的火爆又引发了A股的本钱热，以漫步者为首的板块继续走出涨停、翻倍行情。

但这场盛宴终将继续多久，走向何方？未来谁主江湖？

近来，《科创板日报》记者屡次来到了华强北实地看望，站在本年度最火爆的消费电子风口，测验复原这场由苹果领衔的大迸发以及背面的技能和工业逻辑。

职业混战：白牌盛行，安卓兴起

“呵，你说的20块钱的TWS耳机也有，什么价钱拿什么货。”在赛格电子商场一楼某柜台前，潮汕老板张立（化名）一边答复记者，一边利索的拆封了几款不同价位的TWS耳机供给试戴。

在他死后的壁柜上陈设着i12、i15、i666等一系列奇形怪状的TWS耳机类型，外观似苹果AirPods，但包装很是粗陋，出厂信息也不详。当被问到货源时，张立只称，“厂家”。

图〡华强北的一系列白牌TWS耳机

无疑，这便是眼下在华强北大火的白牌TWS。

据张立介绍，TWS耳机最近三个月特别火，自己每月的销量有几十乃至上百台。

记者还了解到，整个华强北白牌商场，TWS耳机单个工厂的日产能现已能到达5k-6k。近期深圳周边手机供应链纷繁转型做蓝牙耳机，正在加班加点开模。

记者进一步造访发现，苹果TWS耳机在华强北占有一半以上品类，几乎是每家手机出售商的“标配”。视产品质量、功耗以及光感灵敏度情况，白牌产品的价位在几十元到数百元不等，其间最热销的是声称1:1精仿的AirPods二代和三代，相同支撑弹窗、改名、定位、敲击触发等功用，遍及报价180和280，仅正品官方标格的1/7。但即使这样,“每卖掉一台能赚到小几十乃至近百毛利”，赢利颇丰。

图〡精仿苹果二代

图〡精仿苹果三代

现在华强北白牌TWS盛行，在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来，本质上反映了苹果推出AirPods后TWS商场快速生长，用户的性需求急剧迸发：其一，旗舰机撤销3.5mm插孔成为了趋势；其二，智能手机大批量支撑蓝牙5.0；其三，关于更细巧便携的“真无线”的巴望。

高端商场无疑是由苹果领衔。2016年9月，苹果发布了第一代AirPods，正式创始了TWS耳机年代，十个月后第一代山寨AirPods在华强北呈现。

本年3月，苹果发布了第二代AirPods，3个月后华强北即推出了高仿品；10月，苹果推出第三代内嵌式无线耳机AirPods Pro，新增了自动降噪等功用，但一周后精仿品就呈现在了华强北，可谓神速。

作为TWS耳机的标杆，苹果AirPods继续超预期增加，现在已成为苹果配件前史上出售最快的产品，依据猜测本年的出售量将到达5500万台，2020年1.1亿台。

在高端需求迸发的趋势下，苹果要求第一大拼装商立讯精细将产能前进1倍至200台/月。

但这股热潮很快被华强北的白牌厂商蹭上，AirPods的高定价给了华强北Pods生存空间，山寨品以低价位大幅起量，敏捷抢占低阶商场。

与此同时，包含华为、三星、OPPO、vivo、小米为代表的安卓手机厂商，森海塞尔、Bose、索尼、JBL、魔浪、万魔、漫步者等传统音频类厂商，乃至爱奇艺、网易云等互联网公司也快速加入了TWS大军。整个赛道的规划急剧胀大，数百个TWS耳机品牌蜂拥而至，职业步入了混战期。

记者搜索华强北各大店肆发现，另一重要TWS品类即华为、小米等安卓系耳机品牌。

天风证券在年度电子职业战略陈述指出，TWS方面看好下一年TWS职业进入手机品牌竞赛格式，集中度提高。

有多个方面数据显现，本年安卓阵营耳机出货量达7800万台，年增52.9%；下一年估计将过亿。依据光大证券猜测，未来几年安卓TWS的年销量有望达AirPods的6倍，占据此前由苹果主导的商场。

现在的商场数据已有印证。本年三季度，苹果AirPods虽以45%商场占有率大幅抢先其他厂商，但商场占有率环比二季度下降了8%，比较2018年的3/4全球市占率更是大幅下滑；比较之下安卓阵营敏捷强大，其间，小米以20 美元左右的低价款红米AirDots敏捷扩张商场，在国内市占率排名敏捷提高至 9%。

中低价位TWS耳机商场的厮杀正酣。据光大证券对235个TWS耳机报价核算，现在100-500元区间的TWS耳机类型占比高达68%，未来职业面临着进一步洗牌。

蓝牙5.0引爆的300亿商场和7700亿市值

Counterpoint Research多个方面数据显现，2019年三季度全球TWS耳机出货量达3300万台，环比增加22.22%；其间，三季度我国商场TWS耳机增速显着，环比增加44%。

对此华强北人深有体会，在三季度，整个TWS商场似乎一会儿忽然被引爆，给原本缺少卖点的手机消费类商场带来了新风口。

记者络绎于华强北各大商铺前，追寻着这场TWS耳机狂欢背面的源头。

“TWS为什么忽然火起来？要害仍是蓝牙技能的打破”。远望数码商城的一个刘姓老板显得较为奥秘，“络达你有传闻过吗？联发科旗下的芯片公司，做蓝牙音频芯片将近20多年了。精仿二代AirPods的芯片方案便是络达的。”

在TWS耳机中，真实的核心技能要害便是那颗小小的蓝牙芯片。据了解，现在TWS芯片的商场行情报价在0.8-1.8美金不等。高端商场以CSR、瑞昱、高通为主，中低端商场由络达、恒玄、原相、杰里、中科蓝汛等分割。

记者进一步造访证明，TWS耳机商场的迸发的确与芯片方案的敏捷老练密切相关。在华强北现在白牌厂商遍及使用了络达方案，而苹果三代AirPods Pro乃至还使用了本来主攻高阶品牌的高通方案。

深圳一家闻名耳机生产商高管向记者介绍，背面的“推手”正是芯片厂商，非苹果TWS其实便是在本年三季度才真实迎来了职业技能拐点。

在他看来，价格并非TWS耳机的首要痛点，衔接性才是。“苹果的双耳通讯相对安稳点评好，但它对其监听形式双耳衔接方案进行了专利封闭；传统安卓厂商被苹果专利卡了三年，所选用的转发形式技能本质上存在无法消除的缺点，卡顿、断连、左右耳延时长、功耗高、音质差等问题严峻，导致此前安卓TWS的体会作用远不及Airpods，商场一向没有打开。”

但这一情况，跟着蓝牙5.0技能在三季度取得了打破性前进，得到极大改进。

适应TWS无线耳机的趋势，络达在本年推出了相似苹果的MCsync方案，打破了蓝牙衔接技能的壁垒，并在7月推出了络达1536芯片方案，处理了传统TWS蓝牙耳机的传输与耗电问题，根本能完成挨近苹果的衔接体会，使用于飞利浦、京东、漫步者、惠威等TWS 耳机品牌。

而华强北的反响十分快速，8月开端白牌TWS即开端大迸发。“芯片厂家出主板的规划的详细方案，华强北出外壳加工方案，两头一整合，一个仿 Pods就造出来了。”挨近华强北的人士泄漏。

与此同时，安卓阵营也完成了技能打破，乘风而起。高通改进了TWS技能，方案搭载到本年9月份vivo等发布的TWS蓝牙耳机中。9月，华为发布的 FreeBuds 3选用了自研的麒麟 A1 芯片，完成了和高通相同的方案，双路传输。

“可以说，三季度安卓TWS迎来了春天。”前述职业高管点评，“最夸大的是我传闻行情火爆到连芯片厂商都缺货了。”

光大证券以为，现在安卓系TWS耳机已打扫双耳衔接、下降功耗、降噪等技能妨碍，下一步TWS职业将步入“手机构建生态”阶段，手机厂商 tws 及其工业链将成为终究赢家。

而跟着主控芯片方案老练和遍及，TWS耳机配套电池、电子元器件也在晋级、量产出货，工业链从本钱端加快这场盛宴，TWS耳机的本钱极速下降。据悉，TWS耳机的工厂出货本钱从100+元/对，剧降到现在的不到20元/对，推进TWS耳机销量翻倍喷射。

据Counterpoint Research数据估计，2019全球TWS耳机出货量估计可达1.29亿台，同比增加180.43%，2020年TWS耳机出货量大概率可打破2亿台。GFK数据猜测，2019年全球TWS耳机商场规划有望达75.29亿美元，同比增加40.05%，2020年将到达110.42亿美元。

TWS的炽热行情，还速延伸到了A股商场。

Wind多个方面数据显现，本年以来TWS耳机指数(8841259)累计涨幅超越2倍，期间不断改写高位，并在12月17日创下了前史新高5531.84点。

个股视点，韦尔股份、漫步者、圣邦股份、立讯精细、歌尔股份等相关标的年内涨幅现已上涨2倍以上，龙头股漫步者一再触发涨停。

至近来截稿， 17只TWS概念股的市值已高达7700亿元。

图〡TWS职业供应链；来历：安信证券研报

2020年竞赛将激化，自动降噪是趋势

职业火，本钱热，接下来这场TWS耳机的盛宴还将继续多久，走向何方？

受访时不少职业人士提到了TWS耳机下一程的打破点在“自动降噪”。

在“无所不能造”的华强北，现在还姑且找不到一副具有自动降噪功用的三代AirPods Pro。

多个商家向记者坦承，“在功用上精仿三代不像真苹果那样能支撑自动降噪，音质也相对没有二代不安稳，当时走量仍是以二代精仿居多。”

深圳一家TWS耳机制作商高管向记者介绍，自动降噪耳机技能较高。首要需求有额定的麦克风收集周围的环境噪音；其次需求有优异的算法核算用以抵消噪音的声波。最终还需求经过合理的规划，把这些额定的降噪模块塞进耳机的音腔内。

现在，恒玄、络达、高通都有出自动降噪芯片，但出制品的不多。即使芯片自带自动降噪功用，华强北的白牌工厂无法像苹果相同，将一套完好的降噪模块塞到这么小的耳机里。

而因为规划和制作难度距离，一款耳机的降噪和非降噪类型，一般都会有200-800元左右的价差。

渐渐的变多的竞赛者看到了这一增值趋势，开端布局。

近来有音讯称三星电子将于下一年2推出搭载“自动降噪”功用的新一代二线耳机“Galaxy Buds”，加上小米、realme、谷歌等品牌也有相似方案，下一年无线耳机商场的竞赛将激化。

不少受访人士还指出，未来TWS耳机商场将会愈加分解。低阶商场依然主打价格战，更快浸透培养用户习气，而在高端商场，将在降噪的基础上，以语音助理和各类语音使用为主,打智能化概念。

络达科技总经理的张志伟在2019（秋季）我国蓝牙耳机工业高峰论坛上表明，从蓝牙耳机商场的全体开展来说，根本上阅历了数字化、无线化、真无线、智能化四个年代。其间，数字年代开端于iPod上市， iPhone、AirPods敞开了无线化年代，直至本年AirPods第二代上市，整个商场呈现出智能化的倾向。未来智能化年代将会呈现语音帮手、智能翻译、健康护耳、医疗助听、生物侦测等内容，这是必定的开展的新趋势。