社会化媒体这些坑楚门的国际在20年前就正告过咱们了

编者按：本文来自微信公众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。

楚门·伯班克，一个“平平无奇”的中年男人。

从小到大一直生活在一座叫海港城（Seahaven）的小城，是一家保险公司的经纪人，过着似乎与常人完全相同的生活，父亲、妻子、朋友……一切都很正常。

直到30岁这年，他想要离开海港城，却渐渐发现生活中处处透着诡异，死去的父亲突然露面，家附近的路上每天都有相同的人和车反复来往，自称是医生并且每天都去医院工作的妻子竟然不是医生……楚门最终发现，原来一切都是假的。过去30年的每一秒钟都有上千部摄像机在对着他，海港城是一个巨大的片场，身边所有的人都是演员，而他的生活，是一场名为“楚门的世界”的真人秀。

“Hewasborninfrontofaliveaudience.”

——他出生在直播现场。

这是《楚门的世界》（Peter Weir导演，Andrew Niccol编剧）的故事，在短短103分钟内，这部电影涉及了一系列话题：人们与电视、媒体的关系；巨头公司如何控制和策划我们的生活；人们又是如何在流行话语中过滤出自己的真实生活……

而当人们在谈论《楚门的世界》所涉及的诸多有趣议题时，有一个话题常常被忽略——公共自我与私人自我（the public vs. private self）。电影本身也没有从收看真人秀的观众的角度切入话题，而是从主角楚门·伯班克的经历影射。在上世纪90年代末，这个主题似乎无关轻重，但在一切都蒙上ins滤镜的今天，其重要性正在不断凸显。

《楚门的世界》过去二十年了，社会化媒体出现，Facebook、Twitter、Instagram瓜分人们的日常，直播个人生活变成一种潮流，而不再是楚门所遇到的骗局。在这样的环境中，再回头看《楚门的世界》，会有哪些“细思恐极”的发现？

本期全媒派（ID：quanmeipai）编译作家Tom Trott发表于Medium的文章，带你看看二十年前的《楚门的世界》对社会化媒体有哪些隐喻，又发出过怎样的警告？

请回答“楚门的世界”：20年前的三声警告

最能代表公共生活与个人隐私之间的失调关系的，是“楚门的世界”中的演员们。节目中，Louis Coltrane饰演Marlon，是楚门从小就认识的好朋友。楚门视他为最亲密的伙伴，和他分享自己所有的希望与恐惧。但事实上，楚门自以为了解的Marlon是不存在的。就像电影中，“楚门的世界”的制片人和导演Christof为Marlon安排的那句台词——

“我永远都不可能骗你。”

ThelastthingIwould everdoislietoyou.

“捕手”：社会化媒体的完美陷阱

楚门一直被他生命中的每一个人“捕获”（catfished）。

Catfish，原意为鲶鱼，也指在社交网站上以假的身份行欺骗目的的人；文中指通过使用假的网络身份来欺骗别人开展一段关系。

他被骗进一个完美的陷阱中，那里的每一个人都是演员，却扮演着他生命中至关重要的爱人、亲人与朋友。例如，楚门的妻子Meryl（其实就是一个叫Hannah Gill的演员，由Laura Linney扮演），她从来就没真正爱上楚门，她只是在完成真人秀演员的工作。当楚门发现她在他们的结婚照中做交叉手指的动作（注：西方人因说谎而用该手势忏悔）时，她才露出了破绽。

《楚门的世界》“妻子”的手势

1998年，这样的悲剧只发生在《楚门的世界》或是那些被设局欺骗的倒霉蛋身上。但在2019年的网络世界中，“楚门的世界”每天都在上演，我们甚至为它创作了专门的词汇（catfish）、纪录片和电视连续剧。

“网红”：对你而言，可爱的她？

楚门的生活中，每个人的角色都是经过精心策划的，就像Instagram上那些精致的贴子一样。但二者的相似之处远不止于此：Marlon和Meryl都在制作人的要求下为那些他们假装喜欢的产品做推广，他们就是活生生的广告。

1998年，这是一个关于广告植入的笑话（当然现在也是），但在2019年，这种行为与社会化媒体上的网红们（influencers）无异。公司付费让网红们使用他们的产品，分享关于产品体验的帖子和视频。这些生动的广告，利用粉丝对网红们的喜爱与信任，从表演的真实性中获利。

Marlon和Meryl不仅是捕手（catfish），也是网红：Meryl推广厨房用品和热巧克力饮料；Marlon推广啤酒。当然，他们的受众不是楚门，而是观看“楚门的世界”的观众。

Influencer，由于其权威、知识、地位或与受众的关系而有能力影响他人购买决定的人，例如社会化媒体上的“带货网红”。

但对于今天社会化媒体上的网红们来说，这种区别并不明显。我们不单单是他们的受众，也是他们的朋友和粉丝，他们依靠与我们的互动来获利。在这种情况下，我们变成了楚门，而Marlon和Meryl们正在努力地把产品推销给我们。

Hannah、Louis和其他演员的真实感受是不重要的，因为他们的公共自我与私人自我是分开的（即使这种区分是刻意的），他们只是演员，完成扮演楚门的妻子、朋友的工作即可。而现在，很多人已经意识到了这一点，但当我们发现了自己被欺骗时，我们仍然感到痛苦。

“用户画像”：玩了20年的“猜你喜欢”

《楚门的世界》中关于社会化媒体的第三个警告，是“用户画像”（profiling）。在数字时代，它通过持续的监控、数据存储和分析来实现。

Profiling，“画像”或“侧写”，记录和分析一个人的心理及行为特征，以评估或预测其在某一领域的能力，或帮助确定其类别。

无论楚门走到哪里，他的言行都被监视和记录，以建立关于他的行为模型，然后按图索骥为他提供他想要的东西。但这只是为了让他在海港城过得舒服，却未必能让他真正快乐。制片人给他安排的妻子是Meryl，而他一见钟情的是Lauren（其实就是Sylvia，由Natasha McElhone扮演）；他们让死去的父亲复活，可他真正想做的是逃跑。

这就像是社会化媒体给我们投喂一个又一个的帖子、视频、新功能，试图让我们感到满意然后留下来，但实际上我们真正想做的是关掉手机，或删除账户。层出不穷的新花样不过是暂时的安抚，以转移潜在的不安。现在，我们都是楚门，被困在数据搭建的海港城中。

《楚门的世界》展示了一个虚假的世界，掌权者用看似真实的人际关系给人以错觉，并从中牟利。它不仅预言了社会化媒体的诸多弊端，也试图告诉我们该如何逃离。

逃离：走出“楚门的世界”

“你永远不可能在我脑子里也装上摄像机”

电影最后，楚门即将离开海港城，Christof提出最后的协议：留在海港城，楚门将永远是众人瞩目的明星，永远过无忧无虑的生活；相应的条件则是，他必须同意分享他生活中的每时每刻，永远被观看。

听起来是不是有些熟悉？这就像是Christof的“用户协议”。

Christof很笃定地告诉楚门，他一定会选择留下，因为他比任何人都了解他，因为他从楚门出生起就在观看他的生活，不断地为他画像。而对此，楚门的回答是：

“你永远不可能在我脑子里也装上摄像机。”

Youneverhadacamerainmyhead

同样，当Facebook提起一桩七年前发生的悲剧事件，我们拒绝相信它理解我们的情绪；当Google推荐了一家“猜你喜欢”但实际上我们已尝试过且并不喜欢的餐厅时，我们拒绝相信它理解我们的口味；当Amazon推荐了一样我们早已丢在垃圾箱里的东西，我们拒绝相信它理解我们的兴趣。

因为，即使是从出生那一刻起就被摄像机包围的楚门，心里也有一个不同于公共自我的私人自我。就像我们所有人一样，他在社会交往中呈现出一个版本的自己，精心表现出快乐与其他正面情绪；而在私下，他或许有另一个版本的自己，弥漫着负面情绪。毕竟，社会化媒体是一个舞台，我们总有不同的人设。

“无知”的楚门与“有知”的我们

当然，楚门与我们有着关键的不同：楚门不知道他的生活正在被窥视，不知道他的朋友与家人都在撒谎，不知道他的世界由或为牟利或恶趣味的掌权者搭建和控制。

但是我们大家都知道。

可我们仍然选择了广播我们的生活。与楚门不同的是，我们最终接受了Christof的“用户协议”。我们已变得善于展现一个与私人自我截然不同的公共自我，我们渐渐习得了“立人设”的要义，尽管我们之中有许多人仍然没有意识到这一点。

我们仍然会在网上被愚弄，被背叛，被伤害。

20年前，《楚门的世界》就警告过我们了。

我们不听。

原文链接：

https://medium.com/framerated/how-the-truman-show-warned-us-about-social-media-before-it-was-invented-f19819f1c87a