洗衣机线下商场继续高端化继续部分外资品牌一降再降

[钉科技读数据]根据中怡康数据，2019年11月洗衣机线下市场相较去年同期额涨量跌，零售额增长5.6%，零售量下降1.0%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，其中伊莱克斯涨幅较高，为74.0%。三星、博世同比下降较多，分别下降24.4%、11.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同样为伊莱克斯涨幅较高，为52.3%。三星、博世、松下同比下降幅度较大，分别为29.3%、16.9%、14.8%。

综合上述两项数据，11月洗衣机市场相较去年同期零售额有所增长，市场显示出高端化趋势。

洗衣机线下市场在今年表现不错，但目前表现出“后劲不足”，尽管11月停止了连续两个月的同比下降，但洗衣机零售量仍然处于同比下降状态，不过，市场中高端化趋势仍然存在。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、小天鹅和西门子，占比分别为36.5%、17.5%和11.4%，合计超过65%；零售量Top3品牌为海尔、小天鹅和美的，占比分别达到33.5%、16.5%和11.5%，合计超过61%。

相比10月份，市场占有率相对变化并不大，零售量方面，市场品牌集中度有所下降，不过海尔依旧以量额均超过三成市场占有率的表现位列第一。

同时，虽然排在前两名的海尔与小天鹅占据了较高的市场占有率占比，但在Top10的后续品牌中，国产品牌数量仍然较低，表示外资品牌在量额方面仍有着一定的影响力。

不过，结合品牌增长率与品牌份额占比两方面，能够正常的看到西门子、博世、三洋、三星这些外资品牌正在处于较大幅度下降的趋势中，国产品牌有着更多的发展空间。

产品均价方面，整体市场均价为3351元。Top10品牌中，博世均价最高，为5318元；获得较高增长的伊莱克斯均价最低，为1463元；惠而浦均价为3862元.

能够正常的看到，获得了量额同比增长的惠而浦，在均价方面并非最低，或说明价格并非是消费者的第一考虑因素，更多的是品牌、价格等方面综合考虑的结果，不过获得最高增长的伊莱克斯在均价上为最低，说明均价仍会影响品牌的表现。相比10月份的数据，变化虽然不大，但均价基本都在保持增长中。

从零售量部分的产品结构数据来看，整体市场滚筒洗衣机慢慢的变成了主流，尤其部分外资品牌已经逐渐放弃波轮式产品，这也成为这些品牌均价相对较高的原因之一；而均价最低的伊莱克斯，波轮式产品占据了较多零售量份额，这也从某些特定的程度上印证了产品结构对品牌均价的影响。

从上述数据中看出，国产品牌想要进一步提升品牌均价，调整产品结构的布局或许是一个可行的方案，同时，品牌形象的塑造也可以助力国产品牌的提升。

综上所述，能够正常的看到，11月洗衣机线下市场额涨量跌，或许预示着干衣机产品带来的捆绑红利逐渐消失，洗衣机产品还要在更多方面做创新和优化。如何解决洗烘一体机的双筒结构污渍问题或许是一个不错的方向。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）