当短视频专心音乐能解音乐人破圈的传统难题么

编者按：本文来自微信群众号“犀牛文娱”（ID：piaofangtoushijing），作者文 远木，修改朴芳，36氪经授权发布。

在2018年，网易云音乐曾评选100首人气单曲，在榜单里，其间多首歌曲均来自快手。比方《带你去游览》的原创歌手“校长”和《非酋》的原创歌手薛明媛均是快手资深用户。

在短视频年代，一首歌曲从无名到火爆的时刻现已大大缩短。比方本年“程jiajia”的《山楂树之恋》，在短短时刻里到达单曲指数25.7万，在酷狗最高名次第三名，快手快听榜单登顶TOP1的方位。

凭仗几首人气单曲，背面的素人一夜成名也不难幻想，“校长”在快手上的粉丝现在更是到达435.5万，开端到全国各地商演，也享受到明星的待遇，在现在的视频中，Gucci头巾、服装已是这位主播的标配。

此外，还有快手用户专门盘点了在快手上大火的歌曲排行榜。从2017年还寥寥无几的爆款歌曲，到现在快手上已具有《好喜爱你》、《病变》、《触电》、《下坠》、《假装》、《狂浪》、《我要变美观》、《无事生非》、《天蓬大元帅》等许多爆款歌曲。

快手近来在音乐范畴的行为一再，也让许多人对快手的认知，不再局限于“老弟来了”、猎奇吃播等魔幻实际视频标签。

不论你认可与否，现在再谈到快手，除了沙雕戏精、情形短剧，以及短视频爱好者之外，也是音乐人绕不开的途径。

打破“歌红人不红”困境

快手本年推出的“音悦台”PK机制，也旨在从途径几十万的草根音乐人中选出红人，快手的规矩，要么是命题作文式的“同歌互博”，要么比拼主播歌唱时长，给出的奖赏也底子是流量曝光或现金鼓励。详细在奖项设置上，头部直播会取得单曲制造及腾讯音乐发行宣推的时机，或是万元现金奖赏。

在这场快手建议的首届音乐竞赛，可谓是全民参加，稀有百位快手用户参加了这场活动，有在广州塔面前喊麦的小哥，有在农地声嘶力竭、一身农人打扮的中年男人，也有看起来七八岁的幼嫩女童，不过从终究获奖榜单来看，主力仍是20-35岁左右的年青主播。

毫无疑问，快手渐渐的变成了草根音乐人在全民K歌、B站后的又一聚集地，其歌词贴近生活，加上简略上头的旋律，也能取得更多人的重视与认同。

快手推出音悦台是想为更多中长尾的音乐人供给展现自我的时机，官方曾称也想将音悦台打造成未来音乐类直播的独立进口。

不过快手对音乐人的扶持野心还远不止于此。最近快手与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌在内的五大途径（简称TME）联合发布“音乐燎原方案”，战略为联动唱、听、看、演四个环节打造完结的音乐生态。

这或也显现出音乐人悄然改动的一面，从曩昔以TME途径主导的单纯歌手，到短视频年代的“主播音乐人”，这也对音乐人提出了更高要求，不仅能发声，还要能露脸，某种程度上能够看作是对红人的“三栖”培育。

在详细扶持方面，包含主播的原创、翻唱、舞蹈、手势舞等著作都能够终究靠快手的普惠分发机制被更多人听到与看到。

比方快手上已有348.7万粉丝的主播“程jiajia”便是一例，以“山楂树之恋”而火的她，也是一个全能型的网红，在几十秒的短视频里，主播尽心竭力发挥出最拿手的强项与优势：外形不错、会唱会跳，还长于与粉丝互动交流，既有作为歌手的专业一面，也有作为网红的接地气一面，这也是短视频年代下作为一名草根网红的必备本质。

据快手音悦台负责人魏玉龙介绍，在曩昔一年，快手Top500的音乐主播总涨粉量超8亿，也便是说人均涨粉100多亿。快手作为国民级短视频途径，给主播的流量扶持也是动辄几十几百亿量级。

其间比方，快手音乐人曲肖冰，原来是一名乐队主唱，在快手上传的一首《从头喜爱你》，在站内运用次数高达234万，短短几个月给她带来近百万的收入。

在快手上具有270万粉丝的“夫妻档”小蓉大兵，未入驻快手之前，一个是理发店的收银小妹，一个是公司的程序猿。2016年10月开端在快手上上传歌唱的视频，跟着粉丝增多、视频被送上抢手，后来，小蓉大兵在直播中唱了自己的原创著作，把主播当成一份作业，还在佛山买了房。

在2019快手热歌榜单中，像这样的渐渐的变多中长尾原创歌曲被曝光，一首歌火爆今后，也会有用户自发或途径主导的仿照、伴舞等方式的二次传达，进一步带动素人主播名望。

在快手“阳光普照”的准则下，估计也会有更多音乐人从暗地走到台前，不难幻想，未来也会有更多的“程jiajia”、“校长”、“小蓉大兵”等红人呈现，打破以往“歌红人不红”的音乐人困境。

情感传达难防止同质化

据CSM前言研讨发布《2018-2019短视频用户价值研讨报告》，包含短视频、网络视频、电视、网络直播四种途径中，短视频用户的“均匀触摸时刻更长”，到达52.4%。一起，短视频用户结构中，20-39岁用户占比到达55.2%。

这同样是快手音乐人或主播受众的底子画像，观者以在职场社会作业的白领蓝领居多，对主播的著作，也倾向于能够让其发生心思共识的当地，歌曲内容也大多为勉励、奋斗、爱情等。

从曩昔《咱们不一样》、《沙漠骆驼》、到现在的《野狼disco》、《天蓬大元帅》等爆款比方告知咱们，只需创作者能够静下心，创造出满足具有情感共识的著作，都不乏有诞生爆款从而成为红人的时机。

比方红人胡子哥，在成为快手音乐人前，胡子歌仍是一个在大排档里的流浪歌手，最惨白时一天收入缺少20块。身边许多人劝过他能够换个作业，不过他仍是一向未抛弃音乐愿望。

不过一次偶尔，他街头卖唱的视频上传到快手而走红，也得到了更多人的重视，这是曩昔他底子不敢幻想的。现在胡子歌在快手上现已具有317万的粉丝，一首《从前的回忆》被快手用户运用超越数十万次，有用户谈论，这首歌让他想起了从前年青时在一线流浪打拼的自己，也更简略被歌词所感动。

具有共情、感染力，这也是快手推行的一种规范。在快手上具有552万粉丝的歌手曲肖冰曾说，“咱们现在选歌推行的时分，都会看副歌的歌词能不能构成一个小视频片段，能不能扎到人家（的心）。”

不过另一方面，现在在快手上盛行的歌曲，仍是大多带有草根滋味、歌词简略直白、群众盛行元素居多，作为扎根下沉商场的短视频途径，快手也有相应的瓶颈之处。

部分著作一直难以脱离“low”、“无意义”的标签，更多盛行歌曲主要是体现小角色的心思状况、精力认知，以鬼畜重复、简略直接、单纯宣泄的神曲节奏居多，也防止不了同质化的问题。

加上快手“不止于听”的途径特点，歌曲也需具有配乐、蹦迪感显着等性质，也是快手爆款具有的底子特征，这是一些舒缓类、歌谣类情感歌曲或在快手上难以真实盛行的原因，也在某些特定的程度上会枷锁快手音乐人的类型与门槛。

反观其他途径，如QQ音乐扶持方案的集体就愈加广泛，除了摇滚、说唱，盛行、古典、Urban、ACG、中国风，包含翻唱达人、视频达人都能够入驻QQ音乐敞开途径。

网易云音乐创始的“音乐人指数”，也是针对不一样、多元化的独立音乐人，经过著作的反应而不断探索，找到对自己最合适的音乐风格定位，对音乐人的相关支撑也更为专业。

这关于想将音乐作为一种抱负，而非流量东西的音乐人来说，无疑是重要的。

快手音乐人的夏天来了么，先别急

早年的快手，还未过多将目光放在音乐上，直到2018年4月，快手才正式发动“音乐人方案”，这是快手第一次官方宣告加大音乐人方面的扶持。

2018年5月24日，第一位音乐人成功入驻快手，2018年6月，第一首原创音乐入库快手途径，到了2019年，快手推出“音悦台”，时刻再拉近，则是快手宣告与QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌在内的五大途径联合发布“音乐燎原方案”。

快手音乐事务负责人袁帅以为，“经过快手与四大途径的开始协作，咱们发现重合的用户彼此招引，非重合的用户彼此增加。”短视频是边看边听，在线音乐途径更偏重于听，二者生态能够彼此补偿。

不过在算法指导下，能否真实选择出当之无愧的音乐人也有待商讨。一位快手昵称为“李明霖”的用户就曾专门拍过视频诉苦这种现象，以为许多专业的音乐人，由于缺少资金，没有太多流量人气，从而被途径忽视，而相反，那些人气高、但专业才能堪忧的用户却能在竞赛中锋芒毕露，视频里李明霖还诘问，“有什么社会价值吗？”

快手现在的扶持战略是，为头部音乐人即单日著作播放量超数十亿的音乐人，供给专属的音乐标签、新歌引荐、榜单曝光、粉丝头条和短视频流量曝光等一系列资源。

显着的一点是，快手的阳光，现在仍是更多聚集在所谓的头部，对中长尾音乐人的扶持力度还有待进一步提高，此外，在上游的著作制造，下流的变现才能也有所短缺，对音乐全体工业的扎根还不算强。

对音乐人的扶持，也少不了各种内容途径的竞赛，全民k歌的“星途方案”，抖音的“看见音乐方案”，新浪微博的“音乐红人方案”，咪咕音乐的“音乐新生态方案”，使用本身途径资源为不同范畴的音乐人供给支撑。

而一些音乐途径，也不但停留在变现或途径层面的扶持，如网易云音乐的石头方案、原力方案中也有沙龙、课程等线下活动的方式，给音乐人供给专业培训。此外，国内一些有诚心的扶持方案，一般则是以年为周期，在几个月内完结前期著作搜集，随后导入制造、资金、流量资源，使用更专业全面的机制来选择优质著作，发掘优异音乐人才。

但即使是在扶持音乐人方面有多年经历的在线音乐途径，也防止不了一起的难题，如途径喊出的标语能否真实执行、奖金怎么公平分配，以及后续著作版权的授权分红等。

要想战胜音乐全体工业的种种困难，仍是道阻且长。尽管许多短视频途径都有表态与举动，但推进音乐工业的实质性改动还有待调查，特别关于长尾音乐人而言，后入局者快手会是那把燎原之火吗？

（封面图片来源于Pexels）