苹果的可穿戴革新从AirPods说起

编者按：本文来自微信大众号“极客公园”（ID：geekpark），作者Jesse，36氪经授权发布。

苹果总算推出了真实意义上的「第二代」AirPods，AirPods Pro。

在出售的前两周里，AirPods Pro 取得了简直压倒性的好评。据彭博社报导，AirPods 产品线在 2019 年的出货量将翻一倍，到达 6000 万件。苹果最新一季的财报数据也显现，可穿戴设备（主要是 AirPods 和 Apple Watch）正在逾越 iPad 和 Mac，成为仅次于 iPhone 的第二大硬件收入来历。

三年前，AirPods 创始了「TWS」（True Wireless Stereo，真无线立体声）耳机这种产品方式，将蓝牙耳机从线环的捆绑中解放出来。虽然发布之初它备受言论质疑，出售后的一两年，AirPods 仍是成为了苹果近几年推出的最成功的新产品。不只如此，它还改动了整个耳机商场，也是苹果未来布局的第一步。

超前的技能储备

高端耳机是一种边沿本钱相对很低的产品。

研制一款好耳机，前期需求投入许多研制本钱，后续的出产制作本钱则相对较低。所以传统的高端耳机产品，开端的出价格往往极高，随时间推移、出货量添加，价格都会有一个大幅跳水的进程。所以一款耳机卖得越好，就越有满足的资金进行后续的研制，做出最极致的产品，且价格反而纷歧定是最贵的。

2016 年秋季发布会之前，苹果对 AirPods 项目一向严厉保密，也没有进行大规模量产。发布会上，Phil Schiller 先是宣告 iPhone 7 将撤销耳机孔，然后立刻宣告，针对没有耳机孔的 iPhone 推出了一个更好的解决方案，AirPods。

对其他任何一个手机厂商来说，去掉耳机孔，然后发布一个 1558 元的「代替方案」，这简直是自杀式行为。但苹果有这个自傲，信任自己的技能投入能够带来优异的体会，即便价格不菲，也能够赢得顾客的亲睐。

初代 AirPods | Unsplash

苹果花了多长期研制 AirPods，咱们不得而知。但一个事实是，AirPods 在技能上抢先了竞争对手至少一到两年。AirPods 发布的第一年，连仿效者都屈指可数，由于它们底子解决不了两个独立耳机的声响同步和推迟问题。直到今日，都没有许多 TWS 耳机能在简便性、衔接功用、麦克风作用等等一系列根底体会上比肩 AirPods。并且大部分体会合格的 TWS 耳机产品，价格并不比 AirPods 廉价多少。

2019 年，整个 TWS 耳机职业开端逐步赶上。市面上的芯片方案渐渐的变多，价格也开端下降。据 52audio.com 的计算，现在市面上现已有 16 家厂商推出了 49 款 TWS 主控芯片。包含华为、高通、联发科旗下的络达、阿里小米出资的玄恒 BES……渐渐的变多的厂商开端推出 TWS 耳机产品。仅仅职业追逐的这三年里，苹果又现现已过 AirPods Pro 迈出了下一步。

AirPods Pro 的音质、衔接功用、降噪作用、佩带舒适度、便携性、操控交互都是尖端的，纷歧定每一项都是最好的，但归纳来看，AirPods Pro 渐渐的变成了了新的「最好的无线耳机」。

蓝牙耳机：一片新的蓝海

在 AirPods 刚刚发布的 2016 年，想要压服用户花一千多块钱买一个耳机，并不简单。

AirPods 开端简直是顶着一片「骂声」上市，曩昔三年里，AirPods 的产品简直没有改动，出货量却飞速增加。归纳多家商场分析公司的数据，2017 年 AirPods 的总出货量大约在 1600 万左右，2018 年 是 3500 万，本年则有望到达 5500 - 6000 万，总出货量将超越 1 亿。

谷歌的查找热度数据也很好地反响了 AirPods 口碑发酵的进程。2016 年底发布之后，AirPods 的查找热度一向不高，直到 2017 年底，AirPods 的查找热度开端走高，乃至超越了发布其时的热度。在此期间苹果并没有发布新款耳机，也没有大的商场营销动作，全赖用户的自主传达。比及 2018 年底，查找热度进一步增加，终究在本年 AirPods Pro 发布后迎来迸发。

伴随着 AirPods 的开展，整个蓝牙耳机商场也在敏捷扩展。依据天风证券研究所的数据，从 2016 到 2018 年，我国蓝牙耳机商场规模从 18 亿 增加到了 63 亿，出货量和产品单价都大幅提高。

以 AirPods 为代表的可穿戴设备出售正加快增加 | Sixcolors

TWS 耳机的开展，带来了更大的商场时机。在这个智能手机体会越来越同质化的年代，苹果想要持续给 iPhone 提价是很难的。这时 AirPods 就成为了苹果新的增加发动机，在近一年的财报里，苹果可穿戴设备的出售正在加快增加，从同比 30% 的涨幅上升到了最近一个季度的 54%。其他手机厂商也是相同，只卖手机想要取得增加现已很难了，有必要开端环绕手机卖软件、卖服务、卖智能家居、卖可穿戴配件。现在全球有 10 亿活泼 iPhone，苹果卖出了 1 亿部 AirPods，还有巨大的商场可供开辟。

对传统耳机厂商来说，TWS 耳机的开展带来了时机，也让它们面临着应战。比方 Bose、索尼这样的在高端降噪耳机范畴耕耘已久的公司，面临价格 1999 的 AirPods Pro，必定会感到压力。AirPods Pro 不只在产品功用上更完善，更重要的是它能和苹果的整个生态在更深的层面协同作业，比方直接呼出 Siri，在音量调理界面直接开关降噪，衔接到不同的设备。当渐渐的变多手机厂商纷繁开端自研耳机产品，本来和手机厂是密切盟友的耳机厂，有必要要开端考虑未来的出路。

未来：可穿戴设备和 AR

由于 AirPods Pro 一起统筹了「降噪」和「舒适度」这两个特性，渐渐的变多的人开端意识到，AirPods 其实是一个「AR」（增强实际）设备。

你能够长期戴着 AirPods Pro，它会看守在你的耳朵上，对声响这种实际进行「增强」，过滤噪音，增强乐音。它让咱们意识到，AR 设备的要害特性在于佩带的舒适度，一个你能够长期戴着的设备，才干「改动实际」。耳机是这样，未来的 AR 眼镜也是这样。

一向有各种渠道的走漏音讯，称苹果正在开发一款「和 iPhone 协同作业的 AR 眼镜」。这确实契合道理，现在处理器的功用和功耗限制，让眼镜、手表、耳机这样的可穿戴设备很难彻底独立作业，有必要合作手机，才干在尽可能轻量的前提下，供给满足多的功用。

Apple Watch 和 AirPods | Unsplash

曩昔 5 年里，全部需求与 iPhone 协同作业的新产品，都凭借 iPhone 的抢先，取得了压倒性的优势，比方 Apple Watch 和 AirPods。而那些和 iPhone 的联系比较弱的产品则相对缺少竞争力，比方 HomePod。

未来，苹果最大的优势依然会在「移动场景」中。苹果最拿手造那些轻量、细巧，在硬件规划和制作上有巨大难度，用户拿在手上能感遭到「细节」和「质感」的产品，也拿手将这些产品与最成功的 iPhone 结合，供给抢先的体会。

苹果正打造一条完好的可穿戴产品线，供给一套全面掩盖的 AR 体会，AirPods Pro 仅仅是这个方案的第一步。

头图来历：Unsplash