Facebook换了全大写的新logo大小写对品牌形象来说有多重要

记者 | 刘雨静

修改 | 马越

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Facebook变成了FACEBOOK。

新的Facebook logo

乍一看仅仅字母的大小写之别，事实上这是Facebook的大型品牌重塑。11月4日，科技公司Facebook发布了公司的全新logo规划，还正式清晰了旗下一切产品的归属权。

本来的蓝色Facebook经典的logo变成了大写的无衬线极限风格“FACEBOOK”，此外并不规则详细的logo色彩——它能够以恣意色彩呈现，品牌需求它是什么色彩便能够是什么色彩。

Facebook新logo

而Facebook旗下的社会化媒体渠道和科技产品未来也将带有这个logo呈现。这在某种程度上预示着Instagram、WhatsApp包含VR产品Oculus，都会清晰标明有“来自FACEBOOK”的字样。

以Instagram为例，未来Instagram在登陆页面最下角会有“from FACEBOOK”的字样，此外FACEBOOK的字体色彩也合作Instagram的logo做成了突变五颜六色。Whatsapp也会有相似的提示，而FACEBOOK字样的色彩也会随之改动。

Instagram登陆界面的改变

事实上，这并非是Facebook作为社会化媒体渠道自身替换logo，而是Facebook公司的品牌重塑。

本年5月社会化媒体渠道Facebook现已替换过新的logo，换成了更浅的蓝色圆形。

但由于Facebook旗下具有不止一个社会化媒体和科技产品，并不是一切人都知道比方Instagram等渠道是归于Facebook的。由此，这次的品牌重塑更倾向公司、而不是单个渠道层面，Facebook企图经过在一切渠道中参加“from FACEBOOK”标识着重品牌认知。

这个做法也引发了竞争对手的戏弄。推特（Twitter）的CEO Jack Dorsey就发了一条内容说：“Twitter——from Twitter”。目的是挖苦Facebook企图着重自己母公司的做法，究竟假如依照这一品牌重塑逻辑，（作为社会化媒体的）Facebook也必须在某一处写明“from FACEBOOK”，看起来确实有些剩余。

左为Facebook公司的新logo，右为Facebook渠道的logo

虽然仅仅纤细的字体大小写变化，但关于品牌而言事实上含义严重。比方Facebook本次的品牌重塑——无论是变满足大写，仍是撤销固定的色彩，目的都是着重Facebook作为母公司、具有的一切渠道的整体性。

但关于logo英文字体大小写这件事，事实上近几年很常见的做法是将大写变成小写字体。

营销公司Adhere曾写道

，现在许多品牌倾向于将品牌名的首字母换成小写，由于这样看起来“更和顺、好触摸，与方针客群更简单挨近”。究竟在英文交流环境中，全大写的语句看起来像是在着重口气乃至和人吵架，比方：“I am NOT YELLING at you(我没有冲你喊)”和“I am not yelling at you”的作用，其实不同不小。

不少公司由此会将logo中的大写字母删去。yahoo就将“Yahoo”换成了“yahoo!”，早在多年前，另一老牌科技公司AOL也将logo从“AOL”换成“Aol.”。对此纽约时报的说法是，加粗、大写的字母过期了，小写字母看起来更“柔软友爱”。

零售店Staples就换成了小写logo

当然也有不少公司，为了表现极简、现代、摩登的品牌风格，将logo变为无衬线的简练大写字体的。除了最近的Facebook，美国银行的新logo也是全大写：

美国银行的新logo

关于Facebook公司而言，现在他们面对的最大问题其实是民众的信赖度缺失——Facebook用户个人隐私信息被走漏的问题层出不穷，换logo能对品牌形象提振多少，还很难说。