智能音箱下半场百度的胜仗与窘境

编者按：本文来自微信大众号“亿欧网”（ID：i-yiou），作者都保杰，36氪经授权发布。

关于百度来说，最惧怕的是再次失去，从前由于没跟上移动互联网年代的开展节奏，不仅从BAT互联网三巨子的阵营中节节败退下来，且现在徜徉在360亿美元左右的市值乃至赶不上了拼多多，在整个互联网队伍中的方位不断被降级。

从2017年开端全面押注人工智能赛道之后，百度迫切需要一场翻身仗来重回上升开展轨道，企图拿下人工智能浪潮的榜首波盈利从头把握职业话语权，其间在C端落地方面，最重要也曾最炽热的一条支线莫过于智能音箱，而从现阶段的成果来看，智能音箱大战后收割到的胜利果实或许却有些苦涩。

国产智能音箱经过初期阶段的百箱大战，到血拼补助大打价格战影响销量，从无屏音箱到带屏音箱的形状PK，终究形成了以百度、阿里、小米等为代表的鼎足之势局势。

尽管智能音箱从头到尾被认为是个非刚需品类，也并没有像各路厂家吹捧的那样十分受顾客欢迎，但在这样的大公司“强推”布景下，商场销量仍是成功突破了千万量级，依据Canalys最达观的猜测，我国智能音箱商场保有量有望在2019年底到达5990万台，已具规划效应。

百度也曾想做些定位高端有赢利空间的智能音箱产品，在2017年2月曾全资收买渡鸦科技来补足硬件基因，推出过raven H智能音箱，不过价格高达1699元，与其时天猫精灵和小米的百元级音箱比较毫无商场竞争力，终究销量惨白不了了之。

为了快速追逐销量落差，百度后来挑选与创业公司小鱼在家联手，在2018年3月发布了智能视频音箱“小度在家”打出差异化卖点，并以599元价格敏捷打开商场反扑，销量逐步有所起色，后期也主要以小度为主要产品品牌输出，连续发布了千元以下乃至百元以下的多个系列智能音箱产品成功提振了商场销量占比。

2019年是百度智能音箱的一个“翻身年”，百度不仅从音箱大战中一路厮杀而出，并且在销量上逐步拔得头筹。依据Canalys的统计数据，在本年榜首季度，百度以330万台的出货量在国产智能音箱阵营中成为榜首，且在第二季度的时分一度赶超谷歌智能音箱成为全球第二，出货量达450万台，这一波，百度总算没有掉队。

从出货量排行来看，在国内百度好像现已稳坐了国产智能音箱赛道的龙头方位，可是从另一个方面说，这场胜仗的“含义”有多大却值得考虑，从百度本年不断跌落的市值也能看到本钱商场的一些情绪，这场胜仗也并没有起到改变百度颓势的成效。

智能音箱现在仍是一个依托补助和价格战拼杀起来的品类，不挣钱乃至是赔钱的生意，想完毕价格战，怎么商业化变现成为每个玩家的一道终极检测。

关于阿里来说，本钱实力雄厚，电商途径和云服务都有生态优势，玩转生态和途径即可；

关于小米来说，智能音箱仅仅IoT平台中的一小环组成，经过许多生态链产品调配不仅能消化本钱并且能提振联动产品销量输出，打得起性价比；

但关于百度，却几乎是其人工智能在C端落地的命脉产品支点，押上半条身家性命也要赌一把输赢，销量越高也意味着前期投入的本钱越大，除了内容和一些运用技术之外，怎么经过智能音箱完成回本乃至安稳提高的大规划盈利是百度要面对的最大难题。

百度副总裁、百度智能日子工作群组（SLG）总经理景鲲曾在2019年百度开发者大会上提出三方面商业化测验，比方小度VIP会员、付费技术和品牌技术等，想要把一些互联网的打法移植过来，在一个非刚需品类上且交互深度并不会很强的产品类别上，这样的变现方法好像有些偏理想主义。

别的，从智能家居的视点看，智能音箱作为榜首批大规划落地的语音交互类产品，在刚开端遍及的时分都被视为家庭交互中心，而现在跟着AI语音交互技术的广泛遍及运用，以及智能家居、智能家电类产品的晋级迭代，语音交互进口被快速多元化且分布式出现，智能音箱的运用场景被不断分割。

比方在客厅场景，智能电视、智能的开关面板上都具有了语音交互功用，经过这些进口也能够操控室内的灯火、空调、窗布等智能联动，有用功用上，智能音箱越来越被边缘化，乃至在家庭场景中出于安全隐私考虑，许多本地化的语音解决方案要比联网的智能音箱更受欢迎。

百度智能音箱在智能家居范畴的落地并不占太大的优势，在笔者跟不少做智能家居集成落地的厂商沟经过程中了解到，他们关于智能音箱的战略历来都不是固定调配一款智能音箱产品，遍及的做法是能够打通多个品牌的智能音箱生态，供用户灵敏挑选。

据个人长久以来运用的多款智能音箱产品来看，智能音箱仍是一个偏体会型的产品，受制于NLP和NLU技术的瓶颈，用户经常会感觉智能音箱不智能乃至很“傻”是短期内不能解决的妨碍，即使百度是查找技术身世且在AI技术上堆集颇深，智能音箱仍不能到达远超同行的智能化水平，难以摆开实质的距离，且经常会由于网络环境问题形成交互上的糟糕体会。

无论是无屏智能音箱仍是带屏智能音箱，从查找、内容、技术、交互、进口到变现，百度希望智能音箱承载的东西都太多了，背面巨大的人工智能技术系统也要经过这样一种非刚需产品类别来输出，把智能音箱越做越“重”或许有些过于高估了智能音箱的承载才能。

赢得智能音箱大战究竟是为了赢得什么更大的生态战略目标是一盘大棋，从阿里、小米到百度都各不相同，也许是电商、云服务生态，也许是IoT、智能家居，但有一点必定的是，单纯为了突击抢夺智能音箱阶段性的销量榜首和国际排行已无太大含义， 销量榜首能带回来什么报答和生态助力将是智能音箱下半场比赛的关键所在。

关于国产智能音箱厂商而言，投入产出不成正比的销量激增有时分是一种数据的光鲜面，但也极有或许成为越陷越深的泥潭，身在其间难以自拔，何况决胜了智能音箱赛道也并不见得能决胜AI年代，反而或许由于在这一条赛道上耗费过多失去了更多的超车时机。