诛仙 I2.7亿票房领跑中秋档拯救它的是流量还是IP

上映5天票房超3亿元。在国内，IP改编仍然处于探索阶段，《诛仙Ⅰ》已经是一个成功的事例了。

昨日，2019年中秋档的票房计算出来了。

中秋假日三天票房累计7.93亿元，同比上一年中秋三天票房增长了2.62亿。

这里边，有75.2%的票房来自三部9月13日上映的电影——《诛仙I》《名侦察柯南：绀青之拳》《小小的希望》。

《诛仙I》是中秋档的最大赢家。

数据自：灯塔专业版

上映当日，《诛仙I》票房1.43亿元居日票房第一，更以两倍的票房优势领先于日票房第二位的《名侦察柯南：绀青之拳》。

三天下来，《诛仙I》接连三日连任日票房之首，揽获票房2.7亿元，力压有三个流量明星坐镇的《小小的希望》（1.19亿元）。

所以，2019年中秋档不仅是在票房上创了新高（2015年票房6.05亿元），还引领咱们把目光又聚集到了一个老论题——对IP改编来说，IP效应真的不存在吗？

6天，《诛仙I》的预估票房从1亿升至5亿元

在电影上映前，第三方渠道或组织会归纳电影的点映票房、排片、营销、宣发事情等给出一个开端的票房预估。

这个票房预估数字，是电影在内地的票房成果。

《诛仙I》在上映前，有7个组织给出了票房预估，最低1.05亿元，最高也只要2.35亿元。

但在上映后的第一天，也便是9月13日，组织纷繁调高预估——预估票房最高达到了5亿元。

猫眼专业版给出的最新数字，是《诛仙I》上映第7天票房超3亿，终究票房在4亿元以上。

那时候，《诛仙I》上映首日的票房数据、票房排名、票房和观影人次占比就出来了——《诛仙I》以29.6%的排片占比，获得了1.43亿元票房，拿下了当天39.2%的票房占比。

到发稿，上映5天的《诛仙I》仍然稳居日票房第一，累计票房达到了3亿元。

数据自：猫眼专业版

数据自：灯塔专业版

已有833.7万人看了这部电影。

这几百万人，是谁？

数据自：猫眼专业版

依据猫眼专业供给的数据，《诛仙I》有28%的购票用户来自四线城市，一二线城市用户占比总计55%。

数据自：猫眼专业版

观影人群会集在20-34岁，这个年纪阶段的观影人数占比挨近80%；25岁以上用户占比超越60%。

再看男女用户的占比状况，男性居多。

数据自：猫眼专业版

这些观影人，更多的是“诛仙”这个IP的粉丝，仍是当红流量明星肖战、李沁、孟美岐和唐艺昕的粉丝？咱们以为，给电影带来更多观众的，仍是IP自身的影响力。

原因有四：

电影宣扬，粉丝应援首要和肖战相关，他的粉丝多为女人，而观影人多为男性；

观影人数四线城市占比最大；

电影观影人群的年纪较大，30岁以上的观影人占比超越了60%，25岁以上的占达挨近80%。这与该剧流量明星的粉丝画像不符；

最终一点，是来自豆瓣20多万看过该电影的用户点评。

这是一部用户口碑分解的电影，咱们找出了认同最高的谈论，谈论的内容，简直都会集在电影的剧情，改编以及艺人与人物的匹配度等。

截图自：豆瓣

从这些客观的第三方数据，能够明显地看到IP对这部改编著作票房的带动。

被疏忽的IP价值，及仍将是干流的“IP+流量明星”方式

IP能给一部影视化著作供给潜在的受众和票房确保，但选角仍然重要。

咱们经常会评论，为什么动画电影的票房难敌真人影视著作? 答复中，往往都会说到受众的承受度，以及“流量光环”。即，导演、艺人等的粉丝，会转化为电影的观众。

这一点，也在国产动画电影《哪吒》大火后，咱们对三个主出品方之一的十月文明总裁采访中得到了印证。

他说，不管是《大圣归来》仍是《哪吒》，都有一个一起的特色，那便是人物人物规划的独特性。

电影，乃至影视化著作都能够称作“快消品”，用户看过不久就会忘掉视频里的细节、情节等，但仍会记住首要的人物乃至演职人员。

能够说，在真人影视化著作商场，好的著作会助涨艺人的热度和粉丝数，艺人也会给著作加分。

所以，“IP+流量明星”仍会是影视化著作中的一个重要表现方式。

《诛仙I》在票房上的兴旺，也离不开肖战、李沁、孟美岐等当红流量明星。但一部电影到了3亿票房，就肯定不是依托主演粉丝的为爱发电。

“诛仙”十年，是一代人的“诛仙梦”，作为第一部被搬上大荧幕的电影，《诛仙I》对原著粉的招引力显而易见。

那么，IP的价值到底有多大？

不久前，三文娱曾发布了一篇“全球最挣钱的50个IP”的稿件，能入围这个榜单的IP收入都超越了100亿美元，排在第一位的“精灵宝可梦”IP收入超越了950亿美元。

这些IP的原始媒体，多为游戏、漫画、动画片、图书等，但其IP收入的首要来历除了原始内容的收入，更多的还有改编的影视化著作，游戏及衍生品，还有对外授权收入。

所以，IP的价值是存在的，不能被忽视。

但咱们也不能不直视一个问题——这Top50的榜单里，没有来自我国的IP。

国内的IP商场处在一个高速开展的阶段，但间隔全球尖端IP的收入还有较大的距离。

从这50个全球最挣钱IP中，咱们能看到影视，游戏对IP价值扩展的重要性，在国内，这两种内容方式也是IP商业化的两个首要的内容方式。

根据漫画改编的“漫威电影世界”，仅电影票房收入就超越了225亿美元；根据小说改编的“哈利波特系列”影视著作收入超越了140亿美元。

漫威漫画公司创建于1939年，漫画也简直是一起诞生，2008年第一部漫威世界电影上映，至今也已曩昔10年。哈利波特系列，原著小说也是始于1997年，至今也有22年的沉淀。

咱们的IP之路还刚开端。

“诛仙”十年，从第一部改编电影《诛仙I》的票房以及干流粉丝对肖战、李沁等首要艺人在剧中的点评看，都是成功的。

电影收成了票房，首要艺人收成了口碑，电影就踏出了成功的一步。

国内IP影视化改编，应该寻求复原仍是做立异？

一部在票房上获得不错成果的电影，为什么评分不增反跌？

到9月17日，豆瓣20.25万人给《诛仙I》打分了，均匀评分5.3分。

评分两极分解，但首要的点会集在IP改编时对原著的复原及立异的评论上。

复原和立异本便是相悖的，IP改编要在这两者之中做权衡——既要尊重原创，不伤IP且招引原著粉，还要契合不同内容方式下的泛用户群喜爱。

而不同内容方式下，往往人物的设定和故事系统都会不同。

仍是以漫威电影世界为例，漫画和电影两种不同的内容下的人设，故事系统简直是独立的，但仍获得了原著漫画粉和电影粉的高度认可。

比方，灭霸、红骷髅。

在漫画中，灭霸放在心尖儿上的，是逝世和权力，电影里的灭霸却更有人情味，他最在乎的是他的养女卡魔拉；红骷髅在漫画中没有离开过地球，但在《复联3》中他是魂灵宝石的守护者，是给灭霸找宝石的领路人。

而“打了个响指，一半儿的人灰飞烟灭”的电影情节，也和漫画有所收支。在漫画中的灭霸，也确实打了一个响指，但他打响手指的原因更多是为了巴结逝世女神。

意外地，由于导演在电影拍照中给灭霸加了人情味，为了平衡世界才打响手指的故事设定，让这个反派人物收成了很多的荧幕粉丝。

这便是IP影视化改编的魅力。

和导演对灭霸在电影中的改编比较，《诛仙I》的改编不算成功。

在国内，IP改编仍然处于探索阶段，IP改编没有失灵，但先要处理生机和商场重视度问题。只要经过不同方式的内容改编，才能让“诛仙”这个十年经典IP一向活泼在粉丝的日子中，收成更多的粉丝。

这才是这个电影更大的含义。

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