业绩快报丨拼多多Q2月活增速回暖在京东阿里围剿中继续突围

8月21日，拼多多于美股盘前发布2019财年第二季度财报。

中心数据方面，拼多多第二季度营收72.9亿元，商场预期61.13亿元，同比增加169%，环比增加60%。

财报显现，运营亏本14.904亿元，去年同期运营亏本为66.362亿元，同比下降345%，环比根本坚持不变，远低于商场预期的25.52亿元。此外，归属于普通股股东的净亏本为10.033亿元，较去年同期的64.939亿元大幅收窄，远低于商场预期的13.8亿元；非通用会计准则下，归属于普通股股东的净亏本为4.113亿元，较一季度13.791亿环比下降70%。

交出一份超出商场预期的财报，到发稿前，拼多多盘前涨幅超越6%。

备受商场重视的营销费用方面，二季度渠道用于销售与商场推广的费用为61.037亿元，较去年同期的29.707亿元同比增加105%，较一季度的48.893亿元环比增加27%。营销费用率为83.6%，持续下降，标明其获客本钱得到操控。营销费用的大幅增加首要在于本年618期间，拼多多联合品牌商推出“百亿补助”方案。在此推进下，拼多多618什物订单量打破11亿笔，销售额同比增加超越300%。

本年阿里、京东不断抢夺低线城市用户盈余的大布景下，拼多多月活用户和年活泼买家仍然取得高位增加，首要原因在于商场营销费用投进的大幅增加。拼多多也在财报中提及，用户的增加首要得益于拼多多成功的618战略。

在用户和活泼买家方面，拼多多APP均匀月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增加88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万，环比增加73.6%，用户增速回暖。

到6月底，拼多多下沉商场用户同比净增7220万，高于电商职业约7000万的全体净增规划，与淘宝天猫相等。到6月底，拼多多渠道年活泼买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增加41%，净增1.396亿。活泼买家增加带动订单增加，2019年上半年，拼多多渠道订单量打破70亿单。

值得一提的是，除了月活和买家数增加显着，用户均匀消费额也同比简直翻倍。到2019年3月31日的12个月期间，拼多多渠道活泼买家年度均匀消费额进一步增加至1467.5元，较去年同期的762.8元同比增加92%。这与618期间，拼多多的百亿补助方案对高单价产品的补助有关，对部分用户客单价将有明显提高。安信证券曾指出，拼多多年化GMV远落后京东、阿里巴巴，预示客单价有巨大空间，二季度成绩远超预期，该逻辑已被验证。

拼多多用户数与年度均匀消费额，图片来自拼多多官方

尽管成绩向好，但拼多多仍有隐忧。依据易观数据，现在拼多多和淘宝活泼用户重合度现已高达72.4%，后续用户增加很可能落在较低水平。

依据富途证券的说法，依据彭博计算，尽管现在有21位分析师给予拼多多买入评级，但目标价为27美元，仅略高于当时价格。从组织估值，能够看出商场短期比较忧虑拼多多正面对的用户增加和盈余平衡难题，长时间则是GMV逻辑的不确定性。

头图来自拼多多官方