经营三年后，豆瓣一刻与东西彻底离去

原标题：这“一刻”豆瓣没有“东西”

　　■IT时报　丁晓东

　　8月16日，打开你的豆瓣一刻App和豆瓣东西App，你会发现最后的更新永远停留在了这一天。在豆瓣旗下活了三年的一刻与东西，彻底离我们而去。豆瓣这个成立12年，拥有诸多用户的文青胜地，如今正为了谋利和发展积极做出改变。由于豆瓣计划海外上市，不能带来盈利，或者让投资人看不到前景的业务，正在被慢慢调整。这个被称为“中国最慢”的互联网公司，终于要加速了。

　　网事回望

　　近日，豆瓣CEO杨勃（阿北）在一封《年中业务调整》的内部信中称，下半年豆瓣各线开始启动独立预算，管理各自的产出和成本，并逐步取代之前的Head Count管理。用户线产出的流量和资源，以内部核算的方式供营收线使用，并全部计入各营收线的核算成本。因为豆瓣的预期上市通道重新放到境外，现金流会是独立预算的主要管理办法。此外，长期没有起色或在小营收规模亏损的产品和业务会被关闭。

　　“那些没有起色的产品和业务”，说的便是被关停的一拍一、豆瓣东西、豆瓣一刻和同城票务交易。豆瓣一刻和豆瓣东西成立三年多，成立之初广受好评，被认为是豆瓣盈利的新模式，然而三年过去，它们并没有为豆瓣带来预期效果。现在，打开一刻，你看到的会是顶端最醒目的告别信——《这一刻，与你们道声再见 豆瓣一刻停止运营通知》，而在豆瓣东西上，一大片红色区域显示的下线通知也格外显眼。

　　8月17日开始，一刻再也不会更新，不会有妙趣横生的“打鸡血”段子，也不会有精彩绝伦的“洗洗睡”话题。而在豆瓣东西上发布商品，也成了过去式。

　　从前慢：坚守12年 这次不再等了

　　从前的日子变得慢，平台、用户、互联网都慢，从前的豆瓣也慢。成立于2005年的豆瓣至今已经走过12个年头，同时期的各家公司，早已在上市和盈利的道路上一骑绝尘，唯有豆瓣特立独行，靠着“不刻意商业”的模式执着守候着小众人的精神角落。

　　豆瓣的盈利业务一直发展得不好，对投放的广告也要求较高，对于一些比较影响用户体验的广告，豆瓣一直很抗拒，这也使得豆瓣的广告收入很受限。举个例子，豆瓣从音乐、电影、图书的评论起家，或许你会在看一部电影之前去豆瓣电影上查看评分，然后立刻跳到美团、大众点评上去买电影票，但很多人可能并不知道豆瓣其实也可以买票。豆瓣的文艺定位，使得它和商业从来没有很好地融为一体。

　　豆瓣诸多不起色的产品和业务，靠着用户的热情和死忠在支撑，用户爱了3年，可是这份爱不能带来利益，午时三刻已到，豆瓣一刻和豆瓣东西迎来了它们的“处决”，喜爱他们的人们，纵使泪流满面，也无能为力。

　　上市在即，豆瓣不能再跟以前一样去接纳用户的所有意见。那些不愿改变的“慢”用户啊，这一次，豆瓣不能再等你了。

　　现在快：给你“时间” 忘掉过去的“东西”

　　以后虽然没有豆瓣东西，大众还有京东、苏宁、淘宝；没有豆瓣一刻，大众还有知乎、一个、猫弄、片刻，还有无数的和新浪微博号。初恋是可以取代的，一个App，又怎么会不可取代呢？用户们只好一边寻找新的替代品，一边幻想某天一刻和东西会恢复更新。

　　旧的东西要走，新的东西也会到来。在阿北为豆瓣以后的规划中，豆瓣将以豆瓣时间为核心品牌和团队，成立以营收为目标的内容事业部。

　　2017年3月7日，豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”，首期专栏为北岛主编的音频节目——《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣时间主要邀请学界名家、青年新秀、行业达人，精心制作付费专栏，每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现。豆瓣时间上线5天后，销售额过百万，7天付费用户过万。付费阅读仿佛让豆瓣在商业模式上看到了新的希望。

　　豆瓣本身就有着大量的评论人、音乐人和摄影师等用户，多年来成为文艺青年的精神温床，但是文艺与金钱，好像从来都是格格不入的。而今，豆瓣时间的推出，为豆瓣点亮了一条把文艺转化为金钱的道路，豆瓣自然不想错过，而对于那些不是那么挣钱的东西，砍掉，也只是时间问题。

　　豆瓣文艺了12年，与金钱擦肩而过12年。而今，趁着付费阅读的大好风口，豆瓣自然要抓住这次机会。

　　豆瓣用户一直被外界评为“最难伺候”的用户和“对网站最无用的用户”，因为豆瓣用户不仅非常挑剔，并且不能为豆瓣带来直接的盈利。但豆瓣发展至今，也一直是这群死忠粉在支撑，豆瓣为了用户体验也一直排斥弹窗类广告，二者就像是相辅相成的傲气老友，你清高自傲，我就给你一个清高自傲的地方。

　　只是在豆瓣上市之际，这个平衡，终于被打破了，豆瓣难得地做出激进决断，发展了它想要发展的，放弃了那些成效微乎其微的产品。

　　当然，豆瓣关停一刻、东西之后，初衷不会变，阿北对豆瓣的定位依旧是用户的“精神角落”，而这也注定了豆瓣时间不会火热到成为大众茶余饭后的闲谈，它的小众能不能获得足够的利益，能不能撑得起它的上市，时间会给出答案。

　　网友缅怀

　　“一刻”乘风去，空余人叹息

　　自豆瓣一刻关停的消息确认以来，引发无数网友集体怀念。

　　在豆瓣关停消息的评论处，上千条评论在恣意生长。豆瓣像是每个人心中的文艺女神，平时爱学习插画、跳舞、钢琴，而今，这位文艺女神终于因为经济问题而放弃了一些她引以为傲的“爱好”，理想很丰满，但终究敌不过现实的骨感。个人的生活不是只有琴棋书画诗酒花，更要有柴米油盐酱醋茶。对于一家公司，更是如此。

　　6年未获得融资的豆瓣，能将自己打造成小众用户的“精神角落”，已经是个奇迹。生活中有留不住的人，也有留不住的App。一刻终于离我们而去，徒留下回忆。

　　@无忧草：最后一天了，一刻陪伴了我360多个孤单的日子。陪伴着我从认识他到喜欢他，从甜蜜到煎熬，从最初到最后。舍不得他舍不得一刻，但最终都要舍，因为这就是生活。感谢一刻，感谢一刻里给过我温暖勇气希望的人们！

　　@小葱葱：再见了，陪伴我3年的一刻，见证了我刚入大学时候的青涩，考研失败的挣扎，毕业的无奈，还记得今年冬天姥姥生重病在餐厅给她等粥的时候，一直在刷一刻，现在一刻终于还是要停止运行了。我知道这种伤感，也许持续不了太多时间，毕竟我们总是喜欢忘记，总是会找到各种各样的替代品，但是，我希望下一个替代品能够像一刻一样，没有广告，小众清新……

　　@有饭吃饭：爱看一刻，但一直没登录豆瓣账号，看到要停运的通知，特意登录了好久好久没上的账号来留言。这消息来得真的很突然，让深夜睡不着打开WiFi想看“打鸡血”更新的我惊讶得停顿了一下，非常不舍，看一刻几乎成了我每天的习惯，谢谢一刻陪伴了我3年多的时间，在赶车出差的凌晨，在难以入眠的深夜……“打鸡血”更是每天必看，甚至是看了才能有动力起床，谢谢一刻，也谢谢所有背后的工作者，我从一刻获得了很多乐趣与安慰。